主页 > 知识库 > Aaker的战略性品牌分析框架

Aaker的战略性品牌分析框架

热门标签:呼叫中心 苹果 国美全国运营中心 检查注册表项 电销机器人多少钱一台 电话销售团队 记事本 地方门户网站
Aaker在《创建强势品牌》一书中提出了著名的品牌识别规划模型。模型中提出了“战略性品牌分析”框架。品牌识别要产生应有的效应,就需要和客户产生共鸣,与竞争对手形成差异,并反映企业能做的和计划做的事宜,战略性的品牌分析可以帮助管理者了解客户、竞争对手和品牌自身(包括品牌背后的企业)。消费者分析要求必须能够透过消费者所说的话来挖掘出客户行为背后更深层的意向,富有创造性的定性研究在这方面往往十分有效。另外一个挑战是要制订出一个能够驱动战略的市场细分计划。为此,品牌经理需要了解哪些市场细分区隔具有真正的影响力,并了解每一细分区隔的规模和动力机制。竞争者分析通过考察现有和潜在的竞争者来确保品牌策略的差异性,保证品牌的传播活动有条不紊的进行。对竞争者实力、战略和市场定位的分析同时也为品牌构建提供了新的视角。自我分析用来确认企业是否拥有足够的资源、实力和决心来创建品牌,其不仅需要了解品牌历史和现实的形象,还需要了解品牌实力、局限、策略和正在创建该品牌的企业价值观。总而言之,成功的品牌策略必须捕捉到品牌的精髓和企业的灵魂。


标签:龙岩 甘南 信阳 唐山 晋中 乐山 那曲 包头

巨人网络通讯声明:本文标题《Aaker的战略性品牌分析框架》,本文关键词  ;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
  • 相关文章
  • 下面列出与本文章《Aaker的战略性品牌分析框架》相关的同类信息!
  • 收缩
    • 微信客服
    • 微信二维码
    • 电话咨询

    • 400-1100-266