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前有今日油条，今有百度烤肉，大厂商标屡被傍大腿

来源：腾讯新闻

近日，百度起诉“百度烤肉”商标侵权一事引发网络热议。

相关法院决议显示，“百度烤肉”所属深圳亿百度餐饮管理有限公司的再审申请被驳回。此前，广东两级法院判决，深圳亿百度公司及其“百度烤肉”加盟店侵犯了百度公司的商标权且构成了不正当竞争行为。

而类似百度遭遇的搭便车、傍名牌类商标维权事件，近些年极为普遍。此前就有今日头条起诉餐饮品牌今日油条，另外也有海底捞起诉河底捞餐厅的闹剧，海底捞更是在败诉后一口气注册了263个商标。

不胜其烦的“形似注册”

商标是一笔无形资产，当商标逐渐发展成为知名品牌时，品牌附加价值就将以某种形式存在于商标名称之中。正因如此，品牌是否注册了商标，这就显得尤为重要。

作为无形资产的商标，可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现商标的价值。越具有一定知名度的商标，财富值越高。例如，茅台商标估值 118 亿美元；苹果公司向深圳 “ 唯冠 ” 支付了 6000 万美元才获得 iPad 商标专用权；临沂新程金锣肉制品集团以金锣系列 32 件的注册商标专用权评估为质押，获得了农业银行临沂市分行 10 亿元贷款额度。

正是这样的原因及商业价值，很多品牌为此头疼不已。尤其是最初阶段，各种侵权招式真是让很多企业吃尽了苦头。

品牌从零到一的建立非常不容易，但被抄袭和仿冒却轻而易举。这不但破坏了创立者的努力与心血，也扰乱了市场竞争秩序。

2020年8月，海底捞起诉了一家名为“河底捞”的餐馆，海底捞的理由是，河底捞和海底捞两个商标非常形似，并要求被告停止侵权行为，并赔偿经济损失20万元等。

但河底捞则认为，河底捞与海底捞商标不属于近似商标。文字商标是不是相似，要从读音、形象、意思来进行对比，河与海读音不同，字形也不一样，相似之处是都属于水，但一个是咸水，一个是淡水。如果按照原告逻辑，只要是用有水的的名字都是侵犯商标专用权，这显然不对。

此外，一提海底捞，就知道是火锅，但河底捞主要经营的是湘菜河鲜，火锅并非主业，服务方式更不一样。

最终，湖南长沙天心区人民法院直接驳回了海底捞的诉讼请求。一审宣判后，原被告双方都没有上诉。但比较戏剧和无奈的是，海底捞之后就密集注册了263个商标，包括“池底捞”、“渠底捞”、“清底捞””、“淮底捞”、“海底姥”等。

今日头条也遭遇了商标被揩油的尴尬。2020年11月，今日头条也将一家名为“今日油条”的公司告上了法院。今日油条的店铺装修设计、Logo与今日头条极为相似，甚至连口号——“关心你的，才是好油条”——都取自今日头条。此外，今日油条公司还在申请注册今日油条、今日豆浆、今日豆花、今日面条、饼多多、快手抓饼等商标，状态为注册申请中。

正是借助这样傍名牌的做法，今日油条一度火了好几个月。甚至有传言称首店开业三个月就实现 40多万盈利，并开启了连锁加盟。

目前，今日头条起诉今日油条一事判决结果尚未明了。今日油条创始人张新亚也仅是作了纯属好玩的回应，而所谓的招牌整改，目前也仅是增加了二维码。

行业乱象缘何不断？

大厂屡屡被碰瓷的背后，更多是利益驱动。

一方面，不管是河底捞、百度烤肉，抑或是今日油条，很容易让消费者误以为是大公司的延伸产品，而且也更有噱头，吸引眼球，方便为产品引流。

另一方面，商标注册的低门槛和成本低廉。商标存在联合商标与防御商标的区分，即注册商标不是为了使用，而是为了防御，不让别人使用，扩大商标防御的地盘。这种注册方式成本不高，毕竟现在商标注册费用很低，才300元一个。

而且，我国商标法规定了，商标三年不使用，任何人都可以申请撤销该商标。也就是说三年之后，可能大量的商标因为没有使用又被撤销了。这仍然会有损失和诉累。

所以，“抢注”商标的现象屡屡发生。这些人甚至非常懂得“抢热点”。今年疫情期间，“火神山”、“雷神山”商标被抢注。但该商标代理公司被处以10万元罚款，这成为打击代理恶意商标注册申请行为的全国第一案。前不久的热词“打工人”，也有人将“早安打工人”、“打工人”等申请注册为商标。其中不乏以交易为目的，囤积商标的投机者。

有业内人士评论称：“今日油条和百度烤肉非常类似，商标主体蹭名牌的意图非常明显。商标局可以在收到商标申请时，可以设置相关检索等技术手段，排除明显的搭便车行为。此外，如果申请人在之前申请的商标就存在这类傍名牌行为，商标审核机构也可以通过大数据分析等，驳回其申请，如此来有效避免这类‘浑水摸鱼’现象。”

商标侵权是一件不胜其烦的事，很多企业被迫无奈各种打官司。大量企业在创业初期缺乏现代企业品牌观念，往往只把眼光放在了有形资产上。而在品牌战略愈加重要的今天，如果商标上有缺失，就必须补上这一课，为自己的品牌建立一道坚固的“防火墙”。

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