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注重商标工作

商标本身一开始并不值多少钱，但当品牌成长为名牌之后，特别是当名牌附着有形商品在市场上交换时，却可以获得比一般商品高出很多倍的利润，这种财富又是无限的。人们经常说“可口可乐”商标值500多亿美元，但是随着名牌的扩展，它的价值也会不断提高，谁也说不清它到底值多少钱。因此企业必须重视商标工作，缺乏商标就缺乏品牌保护和发展的法律基石。

(1)商标设计要主题集中、简单清晰。商标使用的文字、图形或其组合应当具有显著性特征，而且便于识别，便于呼叫，便于记忆。商标必须易读、易记、受消费者喜爱和没有任何不利含义。易读是指商标读起来不拗口，便于进行广告宣传，从而为其尽快成为名牌创造条件。易记是指商品名称的文字不能太长，二三字为宜，便于人们在听几遍后就能记住记商标的名称；同时，商标图案应别具一格，便于消费者能过目不忘。消费者喜爱是指商标的名称和图案设计都是当地消费者喜欢说、听、看的内容，尤其是具有时代特色的名称更好。没有不利的含义是指无论在国内或译成外文时不能产生不利的理解，这在产品出口时应特别注意。

(2)商标要及时注册，取得专用权。在我国，商标实行的是注册原则，商标专用属于首先注册人。如果你没有进行商标注册，你就存在随时被禁止使用原有商标的危险。一向用高科技方法生产防盗门的哈尔滨飞机制造公司金属防盗器材厂，在产品上使用“哈飞”商标。由于上乘的产品质量，加之广告宣传，“哈飞”防盗门驰名全国，但“哈飞”商标却迟迟未予注册。待到想起注册时，被告之“哈飞”早已于几年前被某厂注册，无奈只好注册“铁马”商标。“哈飞”变“铁马”的教训是深刻的。

(3)突出企业整体形象设计。进入20世纪90年代以来，企业间的竞争已从产品的竞争拓展到企业形象的竞争。企业整体形象已成为反映企业综合经营素质的要素和取得市场优势的制胜法宝。企业整体形象的主要特点是通过对企业一切可视事物的统筹设计、控制和传播，使企业的识别系统统一化、标准化、个性化、专有化，从而强化企业的整体形象，给消费者一个良好的视觉印象。在进行商标设计和运用时也要注意做到这一点。

(4)要加强商标保护。要通过商标注册获得法律保护。例如红豆集团的“红豆”商标，在国内42大类商品上全部注册的同时，把与“红豆”中文近似的、发音相同的、含义相同的如“相思豆”等一起注册，还在国外50多个国家和地区申请注册“红豆”商标。同时，狠抓商标的企业内部管理，增设专职机构，专人管理商标事宜，避免商标的假冒和流失。

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