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品牌的核心价值是消费者利益的体现

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对于品牌自身而言，将价值的实现当做永远努力的事业，在核心价值的统领下进行产品跨种类乃至跨行业的延伸都是在不断实现价值的过程，在实现价值的过程中又不断为社会创造财富，不断强化自身价值。在创造财富与强化自身价值的过程中，品牌的轮廓在消费者的心中会越来越清晰、统一，核心价值就成了消费者心中的烙印，品牌的任何印迹的出现都会让消费者联想到品牌的核心价值，或者消费者有这种价值的需求时也会首先想到该品牌，消费者对品牌便会产生长久的依赖性。虽然迪斯尼的产品在不断地推陈出新，但从开始的卡通画、卡通影片到迪斯尼乐园都没有离开“为人们带来快乐”这一品牌核心，迪斯尼经营的不是某类具体的产品，而是“为人们带来快乐”这一品牌的灵魂。万宝路独立、自由和力量的核心价值统率了整个品牌的延展过程。在由香烟品牌延伸到服装品牌时，不生产正装的理由是正装不能强化独立、自由和力量的核心价值，而休闲装体现的价值与品牌核心价值一脉相承。摩托罗拉旗下有手机、呼机、对讲机等多种产品，尽管各有不同，但“摩托罗拉，飞越无限”带给消费者的体验是共同的，即随时随地的通讯方便和自由感。

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