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整合品牌传播流程规划

可以说，集中化的策略性规划是整合品牌传播的重点所在。由于很多营销广告人员都很熟悉各种不同的广告与促销形态，并以此来执行他们的品牌传播计划，因此他们往往错误地认为其所执行的就是整合品牌传播。但是对于真正的有效的整合品牌传播而言，集中化的策划与统合却是十分必要的，这就是所谓策略性的整合品牌传播流程规划，它是整合品牌传播运作的基础。

策略性的整合品牌传播规划首先要考虑就是目标市场。这似乎是老声长谈，因为对于任何品牌传播计划而言，对消费者的认识都是关键性的重点，然而对整合品牌传播来说首先考虑目标市场的意义还不止于此。这是因为在整合品牌传播策略性规划中，一旦确定了适当的目标市场，就必须尽量去了解目标市场中的各种力量，即所有可能对我们的产品或者服务形成正面反应的影响因素。因为所有产品或者品牌的购买者和潜在购买者，以及对这些购买者和潜在购买者可能产生影响的人，都是品牌传播的潜在目标。正是由于传播对象的重要性，整合品牌传播的策略性规划必须从目标市场开始。

与传统品牌传播计划有一个很大的不同就是，过去在计划中往往只是界定营销者想要接触的购买者或者潜在购买者，而忽略了在整个购买过程中其他可能扮演重要角色的影响者。整合品牌传播的策略性规划流程：

第一步就是将传播对象与营销策略密切结合，而且要从尝试性购买和重复性购买的角度切入，然后在其他的步骤中再逐渐地探讨一些特殊的传播导向问题。

第二步就是明确传播策略，在这里就必须要考虑究竟有哪些人会在消费者的购买过程中发生影响，其所扮演的是什么角色。与此同时还要根据营销策略思考传播目标究竟是什么。在这个步骤中最重要的是做出判断，整合品牌传播对于达成营销目标的帮助到底有多大。

第三步是运用市场资料和分析研究成果建立明确的传播目标，传播目标必须要有对传播效果的设定。

第四步是对执行传播计划的考虑，在这个步骤中要勾勒出消费者的决策模式和决策过程，从中寻找线索以便于了解整合品牌传播在什么情形下，如何有效地使消费者做出正面的决定，或者如何建立有利的品牌态度。．

第五步就是对各种传播和接触手法达成传播目标的优缺点进行评价，并且有选择地利用相关传播和接触手法。在这个步骤中要尽量地思考多种可以运用的传播手法，而不是仅仅局限于现有资源。整合品牌传播的媒体和接触点，就是要考虑到传播的每一个接触点，在策略和预算执行中要以最佳作为选择，只有这样才能够提出适当的整合品牌传播方案。

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