15年来,为全国50万+企业提供互联网数字化基础应用服务。
微网小程序
电商运营
关于我们
付款方式
荣誉资质
业务提交
代理合作
知 识
400-1100-266
9:00-24:00(工作日)
首 页
企业400电话
Hot
网站建设
商标✡知产
网络优化推广
热
AI电话机器人
呼叫中心
彩铃•短信
增值拓展业务
新
主页
>
知识库
> 媒体单元的组合
媒体单元的组合
热门标签:
地方门户网站
检查注册表项
呼叫中心
电销机器人多少钱一台
苹果
电话销售团队
国美全国运营中心
记事本
同一媒体有着不同的载体,而同一载体又可以分为不同的单元,单元之间进行优化组合,主要有以下几种形式。
1.电视单元的组合
电视单元的组合有三种形式:时段的组合、栏目的组合、广告长度的组合。
电视时段在广告发布中占有很重要的位置。时段的组合方式也直接影响广告效果。一般电视台的时段分为黄金时段、一般时段及特殊时段。由于各台的具体环境、时段的时间性不相同,因此在详细了解各台的时段状况后进行组合是很有必要的。并不是所有黄金时段都有好的效果,也并不是所有的一般时段效果就不明显。充分合理地利用黄金时段、一般时段和特殊时段,一方面能达到预期的目的,另一方面也能有效节省资源。时段的组合一般有黄金时段与一般时段的组合以及黄金时段与特定时段的组合。一般会考虑黄金时段的品牌诉求和一般时段的产品诉求,或者黄金时段的产品诉求和一般时段的品牌诉求,这主要和产品阶段有关。在产品的初始阶段,为了提升知名度,一般会选择黄金时段作产品诉求,而当产品到了成熟阶段,就可以选择一般而非黄金时段做品牌诉求。
电视栏目组合一般都有固定的收视群体,栏目组合的重点在于针对消费群的选择。因为有些栏目的目标消费群比较模糊,没有固定的消费群,而有些栏目的目标性强,消费群比较集中,因而要根据具体情况,针对产品的消费群体、目标消费群体或特别目标群体,采取适当的组合方式。一方面尽量影响潜在消费群体,一方面加强对目标群体、特别目标群体的影响,使广告投放有的放矢,达到更理想的效果。栏目组合包括同台(频道)多台(频道)的栏目的组合。比如说c同一台(频道)的多栏目组合,多台(频道)相关栏目的组合,多台(频道)不同栏目组合。这里,可以针对那些消费群比较固定、集中的栏且加大投入,而在其他栏目做相应较少的投入。这样,就可以在相同的资金投放下。使广告的效果最优化。比如说某儿童饮料的广告,就可以在各台(频道)的儿童栏目中进行重点宣传。而在其他栏目做次要宣传。
广告长度组合也是一种有效的组合方式。广告长度一般分为30秒以上、30秒、15秒、10秒、5秒,因为受时间长度的限制,所以在表现的内容上也存在差异。30秒以上广告一般要宣传较全面明确的企业特点、产品功效、品牌形象;30秒的广告则一般简洁地宣传企业特点、产品功效、品牌形象的最主要方面;15秒广告一般只强调企业特点、产品功效、品牌形象的某一方面的诉求;10秒广告则只侧重某一方面的重点说明,而5秒广告则重点突出某一点的说明,比如说品牌名和口号。不能认为时间长的广告的效果就一定会好过时问短的广告的效果。对于时间长度的把握,应视产品本身来定。如在产品的初级阶段,因为消费者对产品本身不够了解,这就需要时间长的广告来让消费者对产品有更深入了解,这个阶段的时间组合就应当以30秒或30秒以上广告为主,以15秒、10秒或5秒广告为辅进行广告投放。当产品进入了成熟阶段,因为消费者已熟知了这个产品,这时的时间组合就应反过来,以15秒、10秒或5秒为主,主打产品品牌和形象。
2.报纸单元的组合
报纸单元的组合主要是报纸版面与版位的组合。每一种报纸都有许多的版面,报纸的内容越来越多,版面也就越来越多,不同的消费者关注不同的版面,企业面对这些版面如何选择呢?有些生活类报纸较明显,譬如有:汽车版、服装版、体育版、地产版等等,这些都易于选择。但有些晨报、晚报类报纸就不太明显,这就需要对产品的消费人群进行分析。这些人群中哪些是关心社会版,哪些又是关心综合新闻,从中确认最大群体所关注的版面,这里还要考虑人群的性别因素、购买报纸的时间等。在确定版面后,还要根据企业的生命周期来考虑是以品牌为主还是以产品为主的宣传,因为这关系到在版面上版位的使用。产品的不同决定了版面和版位的不同组合形式。版面和版位的组合,具体来说有以下几种:
报纸大尺寸版面与中尺寸版面的组合。这种组合可以通过大版面来确定品牌。比如说以一定数量的整版或半版组合。而有些产品需要靠品牌销售,所以对提升品牌的形象也很重要。
报纸中尺寸版面与小尺寸版面的组合。在产品诉求阶段,中尺寸版面已经足够,所以理性产品采用较多。
报纸热门版位与中尺寸版面的组合。比如说会议期间的头版,世界杯期间的体育版等,一般以1/2或1/4的热门版面与一般性版面组合。利用热门版面多是提升形象与促销活动时采用,因这个时期注意度较高。
报纸一般版面与小尺寸版面的组合,这种组合适合告知信息、培训、医疗、招聘、商品的一般性综合信息。
不同类的报纸不同版面及版位的组合,重点强调消费者的广泛性。如:医药的消费者,他可能是20岁的年轻人,也可能是40多岁的中年人,他们关心的话题不一样,所以在购买报纸上有侧重,同时对不同版面内容的关心也有所不同。因此,应根据这些不同来确定版面的组合。
其他的载体单元,像杂志的单元组合,同报纸的极为相似,都是强调版面和版位的组合,而广播的单元组合,又同电视的极为相似,就不再赘述。
标签:
龙岩
唐山
晋中
甘南
那曲
包头
信阳
乐山
巨人网络通讯声明:本文标题《媒体单元的组合》,本文关键词 ;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
相关文章
下面列出与本文章《媒体单元的组合》相关的同类信息!
电销系统适用于哪些行业
随着云计算技术的不断更新,很多企业开始利用电销系统来进行电话营销。 电销系统 可以自动标记预期客户,不需要...
10-26
IT行业呼叫中心系统有什么优势?
呼叫中心系统 是一款企业电话管理软件,笔者根据使用的情况简析呼叫系统在业界内的优势与劣势,为在构建呼叫中...
10-26
如何选择高性价比的呼叫中心系统
系统稳定是每个 呼叫中心系统 提供商都在追求的,也是每个购买企业十分看中的。判断一个外呼系统是否稳定。可以...
10-26
操作简便的呼叫中心系统
对于中小型企业来说,公司业务数据信息化程度在总体上是参差不齐的,比如,没有完善的 CRM 客户管理系统、 ERP 系...
10-26
如何利用电销系统做好企业营销?
电销系统 会自动过滤掉出现异常的电话,比如空号、错号、漏号的情况,同时会按顺序自动拨打下一个电话,不需人...
10-26
呼叫中心系统哪家比较好?
系统的稳定性:每个 呼叫中心系统 提供商都在追求系统的稳定,也是每个想使用的企业看重的。判断一个呼叫中心系...
10-26
国内哪家公司的外呼系统做的好?
在比较常见的 外呼系统 线路公司里,如何挑选外呼系统线路。直接比较线路来源,尽可能选择运营商线路。运营商线...
10-26
电话销售都在用的外呼系统有什么用?
现在很多企业都在开始使用电话销售 外呼系统 ,毕竟电销系统也是企业销售的一个重要途径,但是我们都知道电话销...
10-26
选择电销系统软件需要注意什么?
当前 电销系统 出站呼叫系统的主要解决方案是避免拨打过多电话,这构成了高频出站呼叫。它与常规呼叫相同。不正...
10-26
选择电销系统的误区有哪些?
在选购 电销系统 的时候,先应该了解外呼系统有没有内在系统还有它拥有什么样的功能,像呼叫中心系统和客户服务...
10-26
为什么许多企业选择外呼系统?
外呼系统 对抬高企业的形象,帮助企业搭建的服务平台。使用外呼系统能把企业中的分属销售部门帮助客户很好的服...
10-26
福州营销外呼系统哪家好
通过使用电话 外呼系统 每天的外呼量很大,这要比人工坐席外呼量更大,每天的工作过程比较稳定,尤其是让工作质...
10-26
电销企业如何选择网络电话系统
网络电话 销售系统搭建成功之后,不是说就万事大吉了。对于一个呼叫中心系统企业来说,卖出一个好的呼叫中心系...
10-26
电话机器人的销售能力
电销机器人 在多线路进行群呼时,会筛选出意向客户,并快速将意向客户根据A、B、C、D、E类存储在系统里面;整个过...
10-26
代理电销系统注意事项有哪些
电销系统 软件对每个企业的好处增强的客户服务管理当客户需要帮助时,或者遇到与您的产品或服务有关的任何问题...
10-26
推荐文章
ASP.NET C#生成下拉列表树实现代码
安徽省服务外包执行额增长逾三成
商标局商评委工商部门在管理商标方面有何区别
羊粪注册商标,大学生创业羊粪生出金豆豆
电话机器人系统话术模板制作流程
Win8系统开机蓝屏出现0x00000050错误代码的原因及解决办法
PostgreSQL实现批量插入、更新与合并操作的方法
商务部服贸司到我市调研服务贸易、服务外包及居民服务业工作
上一篇:
媒体类型的组合
下一篇:
品牌宣传的到达率
一起分享吧
版权所有:巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验,具备独立网站开发能力,能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务! 全国统一服务热线:400-1100-266
展开
收缩
QQ咨询
在线咨询
客服小董
客服小张
客服小刘
客服小李
客服小王
招商加盟
财务查询
微信客服
电话咨询
400-1100-266