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设定品牌传播对象的优先顺序

品牌媒体目标对象设定策略的主要内容，是根据不同的营销态势，制定各消费者群在媒体投资上的优先顺序。在作业上可以将各消费者群的品类、品牌及竞争品牌指数并列，分析不同指数组合在营销上的意义，然后根据品牌所拥有的媒体资源依营销投资的优先顺序投入媒体预算。因品类、品牌及竞争品牌在各消费者群不同的强势与弱势，消费者对品类、品牌、竞争品牌的消费可能形成下列状况：

(1)品类指数高、品牌指数高、竞争品牌指数高。该群消费者在品类、品牌及竞争品牌的使用上皆高于均值。品类在这消费群有潜力，品牌及竞争品牌在此消费者群占有强势，此消费群通常为品类的核心消费群，因此为品牌的必争之地。

(2)品类指数高、品牌指数高、竞争品牌指数低。该消费者群在品类及品牌使用上高于均值，在竞争品牌使用上则低于均值。此消费群为品牌占有强势且具销售潜力的消费群，且竞争品牌较难取代，品牌应该利用既有优势，固守该消费群。

(3)品类指数高、品牌指数低、竞争品牌指数高。该消费者群在品类、竞争品牌使用上皆高于均值，但在品牌使用上则低于均值，为品类具有潜力的消费者群，但竞争品牌在该消费者群拥有优势，品牌在积极营销态势下应首先进攻该消费者群。

(4)品类指数高、品牌指数低、竞争品牌指数低。该消费者群在品类使用上高于均值，但在品牌及竞争品牌的使用上则低于均值(可以推测必然有其他竞争品牌在该消费者群的使用指数高于too)，可能是其他品牌在该消费者群具有优势，因该消费者群的销售潜力较大，品牌投资将具有销售意义。

(5)品类指数低、品牌指数高、竞争品牌指数高。该消费者群在品类使用上低于均值，但在品牌及竞争品牌使用上则高于均值(同样可以推测必然有其他竞争品牌为该消费者群使用的指数低于100)。品类在该消费者群较不具销售潜力，但品牌及竞争品牌拥有优势，投资的意义是取得在该消费者群竞争上的优势。。

(6)品类指数低、品牌指数高、竞争品牌指数低。该消费者群在品类及竞争品牌的使用上皆低于均值，但在品牌使用上高于均值。虽然品类销售较弱，但品牌具有优势，在判断消费者群具有开发前景的情况下，可以利用现有优势投入资源，改变现状。

(7)品类指数低、品牌指数低、竞争品牌指数高。该消费者群在品类及品牌使用皆低于均值、但在竞争品种使用上高于均值。基于竞争及消费者群具开发前景的前提，可以考虑投入资源。

(8)品类指数低、品牌指数低、竞争品牌指数低。该消费者群在品类、品牌及竞争品牌使用上皆低于均值，是最后考虑的消费者群。

在辨认及确定统计变量上的目标消费者后，将提供清楚的媒体传送目标。媒体作业中应以此描述为准评估媒体类别与载具的对象接触率，并作为媒体选择的根据。

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