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广告媒体投放时机的选择标准

作为一个广告策划者，必须对广告推出的时机进行精心设计和精心策划，为不同的广告找到最佳的“时间位置”。

(1)广告媒体投放时机的选择要服从整体广告策划，有利于广告目标的达成。任何不利于目标达成的广告均是不可取的。

(2)广告媒体投放的时机的选择要服从于市场的变化和消费者的需要。当产品刚进入一个新市场时，广告的时间要集中一些，广告密度要大些，广告的推出时机要选定在新产品上市之前；当产品在市场上占有位置时，广告宣传的时机，要随着消费者的需要变化而变化，但要保持广告的延续性。

(3)广告媒体投放的时机的选择要根据竞争对手的广告战略，以及竞争对手媒体的选择做出适当的反映。在时机选择上，一是跟着于，二是对着干。所谓跟着千，指的是竞争对手选择什么时间推出广告，就照着竞争对手选择的时问安排自己的广告宣传，如果对手在一个时间内推出三次广告，也跟着推出三次。所谓对着干，指的是根据竞争对手对产品时机的选择，制定灵活多样的广告媒体投放的时机选择方案。例如，竞争对手每周在中央电视台的黄金时问推出一次广告，为了抗衡竞争对手，每周可以在中央电视台的黄金时间推出两次广告，或在非黄金时间再推出一次广告。

(4)广告媒体投放的时机的选择要根据产品的特点和销售季节的不同而有所不同。比如电风扇、空调机、冷饮、防寒设备等均具有一定的季节性。一般而言，当使用这些产品的季节来临之前，广告主必须加大广告的密度，以引起消费者的注意。如美国妇女喜欢在星期六上街购买日用品，美国的广告主根据消费者的需要。经常在星期五的报纸上刊登大量食品、服装、化妆品的广告。这种季节性的时机选择。已成为当今我国广告界惯用的手法。

(5)广告媒体投放时机的选择要有利于加强对消费者的刺激强度。一般来说，人的心理活动受着外界的一定影响，积极的广告可以使人的心理活动处于积极的状态。这是因为人们对事物的感觉是从注意开始的，一次性广告不足以引起人们的注意，如果观众连续受到5次以上广告信息的刺激，其记忆度可增加30％以上。为此，对广告媒体投放的时机的选择要注意广告时间的连续性。当然，这种连续性不是越长越好，一般而言，第一轮广告连续时间以5—7次为宜，然后可以间断一段时间再进行第二轮广告。总之，每次间隔多长时间广告的重复次数，均要根据广告预算的多少和广告媒体投放的时机的要求来定。

根据以上分析，我们可以把广告媒体投放的时机的选择归纳为：市场目标广告时间选择、产品特点与产品不同生命周期的广告时间选择、竞争性广告时间选择、集中或密集性广告时间选择、分散性广告时间选择、固定性广告时间选择、均衡性广告时间选择、季节性和节日性广告时间选择。

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