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广告媒体投放时序、时限、时点策略

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(一)广告发布的时序策略

广告发布和其他相关活动在时间上的配合，有提前策略、同步策略、延迟策略三种主要类型。

提前策略：广告在相关活动开始之前就开始发布，如产品尚未正式上市就开始发布上市广告、广告对促销活动进行提前预告等等。这种策略有助于进行市场预热，比较适合新产品上市。

同步策略：广告的发布与相关活动同步开始，如在产品上市的同时发布广告、在促销活动开始的同时发布广告等等。这种策略可以使广告与其他活动密切配合，收到直接促使消费者采取行动的效果，比较适合已经有一定的知名度和市场占有率的产品。

延迟策略：广告在相关活动开始之后再通过媒体发布，如在产品正式上市之后发布广告。这种策略有助于消费者按照广告诉求指名购买产品。

(二)广告发布的时限策略

广告发布总的持续时间由广告运动(活动)总体的持续时间和广告主可能支付的广告费用决定。在总的时限内，广告的发布是否分成不同长度的时间单元，各单元的持续时间如何，要根据广告目标的要求来进行。

(三)广告发布的时点策略

广告在不同媒体发布的时间要按照媒体组合的原则来确定，在各媒体发布的时段则按照不同时段的受众与媒体接触情况确定。一般来说，广告应该选择诉求对象媒体接触最为集中的时段发布。

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