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传统营销4P模式下的品牌传播的信源

品牌信息传播的信源，简言之为品牌信源。顾名思义，信源，即信息的来源，品牌传播信源，是品牌信息的来源，即品牌信息是从哪里发出来的，品牌信息的传播过程从品牌信源开始。只有信源发出了信息，才能投入传播，开始它的传播过程。

说到品牌信源，人们往往有一种误解。比如，某条广告，问他是从哪里来的，人们往往回答：是从某某报刊上看到或从某某广播、电视中听到、看到的。这是将报刊、广播、电视等品牌媒介看成了品牌信源。其实，这只是对品牌传播信源习惯上的理解，是不科学的。品牌传播是多级传播，实际存在着多级信源。第一级信源是外部世界存在的客观事物，它所发出的信息是原始信息，是品牌信息的最初来源，从一级信源获得可供品牌传播的信息，才有可能进入品牌传播，因此，第一级信源是品牌传播过程的开端。客观事物发出的原始信息，并不能自行投入传播，也并非都能投入品牌传播，它要经过传播者的收集、选择、加工，制作成可供品牌媒介传播的品牌，才能进行传播。这样，传播者就充当了第二级信源。媒介将经过加工、制作的品牌信息传播出去，让广大的接收者接收，获得信息，这样媒介就成了第三级信源。消费者之间的人际传播，使消费者成为第四级信源。受众虽然是从媒介或消费者那里直接接收到的信息，但追本溯源，这一信息最初仍是来自生产企业，即第一级信源。因此，品牌的信源，应指它的第一级信源，即生产企业。

在传统的营销模式下，人们崇尚生产，此时，生产什么产品，就销售什么产品，此时的传播注重产品提供给消费者的利益点，消费者可以通过使用产品，而得到很多利益，这些利益点可用来消除消费者的产品功能风险、社会形象风险及自我印象风险，同时满足他们的多种需要。比如：汽车生产出来就可以满足代步的需要，同时还可满足办公、乘车者的自尊、休息放松等多种需要。这些各种各样的信息并非都可以作为品牌信息进行传播。能作为品牌信息进行传播的是其中符合消费心理的那部分信息，只占到各类信源发出的所有信息的很小一部分。

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