品牌新闻团状结构较多数量的品牌新闻会形成品牌舆论。舆论,“在西方被写作“ Public Opinion’,直译就是‘公众意见’,意译则为舆论’。《美利坚百科全书》中对‘ Public Opinion’的解释是:“舆论是指群众就他们共同关心或感兴趣的问题公开表达出来的意见的综合’。这可算作英语国家通行的解释。”15我国的《新闻传播百科全书》认为,舆论是“一定的社会或社会群体、集团对最近发生的为人们普遍关心的特定社会事件所持有的共同意见,是社会集团意识和社会知觉的外化。”16新闻可在媒介上单件出现,也可以团状出现即以某个主题为核心,策划或组织有主题内核的信息场。在信息场中,新闻立场可以共识,也可以对峙,但主题都相向。在高水平系统化信息传播活动中,团状传播正在成为一种潮流。为数不少的报纸,已经把原来数十页近百页的版面,分成团状的A版、B版、C版等系列,每个系列有十几个版面组成,就是例证。所谓团状传播,是指传媒单位从若干角度围绕着一个内核观察,以便获得对观察对象近乎360度的考察。新闻团状形态研究是一种宏观定量的研究方法,它设定新闻议题对象后,观察这个新闻内核在新闻角度上的多维表现,直至描述出这类新闻内核在信息运动的整合形态。团状的、动态递进的新闻信息运动,可以构成特殊新闻语境。新闻语境,可以分为两个系统,种是线性语境,指对特定信息源的跟踪报道,这类报道通常是线性的逻辑的,逐层递进的;另一种是团状的(可能是松散型的团状的)语境,指由某人、机构甚至媒介,通过主题策划进行的团状信息运动,通常以专题、专版、专栏形式出现,其特点是信息的多元运行,以便读者能从更多角度解读新闻。重要的是,品牌新闻的团状形态构成,有来自社会新闻采访报道的外置性团状,也有品牌经销商主动设置和传播的内置性团状。无论如何,成熟品牌经销商构都设置白身内置式的品牌团状信息战略。为了深入研究品牌新闻传播力构成,我们没置了品辫新闻主题词团状结构的研究,希望以此了解品牌、(报纸)媒介以及社会受众对品牌新闻形成的舆论互动机能和水平。例如,本课题组成员庄淑敏列出了“娃哈哈”与“可口可乐”品牌新闻在课题组报纸样本组合中发表的标题主题词排序,并以这种长达16位的排序构成主题词团状结构,两相比较,可以看出两者品牌新闻形态中的无形资产积累的侧重是不同的。
