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品牌定位,到底定什么

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关于定位的定义也是千差万别,最经典的也许算是定位鼻祖里斯·特劳特,在品牌形象泛滥的时代,独特的定位起到了立竿见影的巨大识别作用,形成独特“心智区隔”,定位是USP(独特销售主张)吗?

笔者以为,所谓USP仅仅是定位的一种方式而已,就定位本身而言,还有市场定位,产品定位和品牌定位之分,不能泛泛而谈xx定位,有时容易产生混淆作用,就像海王的“健康成就未来”这句口号,是品牌核心价值吗?是企业定位吗?定位与“卖点”有什么关系?

品牌定位是品牌推广的关键,也是第一步,如果不能找准自己品牌的定位,那么就会使很多推广的努力大打折扣,或者偏离方向品牌定位就是给品牌找一个独特的位置,主要是指品牌给目标消费群的一种感觉,是消费者感受到的一种结果,比如品牌的档次、特征、个性、目标人群等。接下来,品牌的诉求、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展示、推广策略都要与品牌的定位相一致,这样才能凸显品牌的张力。

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