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中国发展自身国际品牌的紧迫性

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随着全球经济一体化的不断深入,世界经济复苏步伐将明显加快,世界贸易增速也将逐步提高,国际市场对中国产品的需求将大幅度增加。与此同时,我国出口企业越来越多地感受到了没有自己品牌的困惑。

这种形势要求我们必须打造出中国的国际名牌,因为品牌是新经济时代市场营销的基础。

市场竞争的阵地将从传统的产品、价格转移到以品牌为核心的较量,谁拥有知名品牌,谁就拥有了竞争的资本,因为品牌代表着企业的信誉和商业价值。

美国营销专家挪利拉在分析21世纪的营销趋势时曾经说过“未来的营销将是品牌的战争――品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。此一概念极为重要,因为它是有关如何发展、强化、防卫与管理业务的一种远景……拥有市场比拥有工厂重要多了。而唯一拥有市场的途径就是先拥有具市场优势的品牌。”

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