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建立“立体式”的品牌营销体系
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品牌营销体系既然如此的重要,我们如何来着手对其进行准确切割”,然后再把这些“关键部件”有效整合到一台高速运转的品牌营销杋器上,来实现系统的联动性?在营销领域,“4Ps”或者“4Cs”营销组合概念被人们广为流传,也是对品牌营销体系“纲举目张”式的概括,但是,我们通常所讲的“4Ps”或者“4Cs”虽然将品牌营销体系简单化、有形化,但是却不能全面回答营销体系要全速高效运转所面临的所有问题。因此,我们提出要建立“立体式”的品牌营销体系,来保证整个品牌机体的健康运转。

首先,需要明确的是,品牌营销体系所要解决的根本目标在于企业与市场之间在资金流、物流和信息流等三方面的单向或者双向顺畅流动;其次,要知道,营销体系从纵向上来划分,共分为企业层面、渠道层面和消费者层面;再次,从营销职能上来分层,我们又有了财务职能、人力资源职能和市场职能等;最后,根据以上的层次来对营销体系进行设计和整合,得到的才是一个多维的、立体化的品牌运转系统。

当然,如何来进行组合、整合方面的设计是其中的关键问题。我们在随后的品牌组织设计中将细谈,在此不再赘述。总的来说,立体式的品牌营销体系,“有点有面”、“点面结合”,有效联动,是其体系设计的关键和精髓。


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