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品牌价值的力量
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现在.几乎没有中国企业家会否认品牌所带给企业的好处,品牌可以为企业在保持和吸引顾客,实现销售收入和利润,阻击竞争对手,获取竞争优势等方面提供没有穷尽的力量。如果一个品牌真的能够帮助企业实现以上所提及的功能,我们说这是一个具有价值的品牌。就像一位明星,他的歌声与名望如果能够带来唱片销量的提升、演唱会的高票价、庞大的粉丝队伍,那么这位明星可以说是具有个人品牌的市场价值。简单来说,品牌价值是要在市场中检验和体现的。

根据市场研究公司 MillwardBrown公布的2007年度全球最具价值百强品牌排行榜, Google目前的品牌价值已经达到664.34亿美元,遥遥领先于其他品牌;通用电气位居第二位,品牌价值为618.8亿美元;微软排名第三位,品牌价值为549.51亿美元;可口可乐名列第四位,品牌价值为441.34亿美元;中国移动名列第五位,品牌价值为412.14亿美元,在非美国公司中排名最高。这些企业,无论是在市场占有率、顾客满意度、消费者价值、品牌知晓度、产品创新度等方面都独树一帜。虽然一个特定品牌的市场价值很难用准确的数字来表示,但是品牌价值的评估和排行至少可以告诉我们某个特定品牌在市场上的感召力和影响力,其较直观地反映了某品牌的综合竞争优势。

可以说,一个没有品牌价值或者品牌价值地位的企业在今天的商业社会中是很难立足的。但是,当不少的中国企业家在高喊“相信品牌的力量”的同时,却在产品研发、营销创新、顾客满意等方面采取短线行为,过度攫取市场消费信任,我们又应该有什么样的诘问呢?真正关注品牌价值,市场会追捧你、成就你,如果对品牌价值阳奉阴违,市场也会抛弃你、排除你。


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