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广告,品牌扩张的助推器

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现存世界公认的最古老的文字广告,是距今5000年前,一个埃及奴隶主悬赏寻找一个逃奴的传单广告。文字是手抄的,内容是:“哈普店里的奴隶逃跑了,希望各界合力缉捕。”这件从埃及古城发掘出来的珍奇文物,现在收藏在英国伦敦博物馆内。

后来,商铺为了招揽客人,采用招贴或者彩旗的形式来宣传自已。可以说,户外广告是广告历史中最为古老的方式之一,但是在远古时期,由于文字和声音传播媒体和手段的匮乏,导致早期广告在形式上有很大的局限性。随着报纸、杂志、无线电广播、汽车电车、霓虹灯和电视逐渐成为传播文字、图像和声音的主流工具之后,广告的形式也越来越丰富了。

可以说,广告作为企业“广而告之”的主要手段之一,其为品牌在更大范围之内的扩张提供了可能性。并且,广告通过向第三方(媒体)付费的形式来达到传播品牌的目的,也为绝大多数企业所采用。

每年央视招标会的火爆场面,就能充分说明广告,尤其是出现在强势媒体上的广告对于品牌快速扩张的推动作用。而名人广告的大行其道,也很好地诠释了“四两拨千斤”的营销传播理念。“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了,取而代之的是要将你的品牌用最响亮的声音去告诉市场,去告诉消费者,那么一个有效的手段就是通过广告宣传。广告可以为品牌的发展提供引擎,带领企业进军更广阔的市场空间。

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