企业品牌形象的形成是一个漫长而艰巨的过程,一旦形成就会在消费者心中形成思维定势,品牌形象定位的突然转变会带来巨大风险。如健力宝从“东方魔水”树立着鲜明的运动(功能)饮料品牌形象,突然转变为第五季、爆果汽等前卫另类形象,最终走入灭亡;TCL品牌形象从“Today China Lion”(今日中国雄狮)转变为“TheCreative Life”(创意感动生活),潜存巨大品牌风险;在经历了更换标志、产品中低端化,尤其近期发生内战,西南双星变身“特星”,以及郑州代理商倒戈变身“运动之星”,双星品牌形象损失惨重。