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品牌重建，顾名思义是指品牌的再塑造，是指推翻品牌以前在人们心中的形象，通过重新定位目标消费群体、提高产品质量和服务、运用品牌营销等手段，重新推广品牌形象，提高品牌知名度，进而逐步产生品牌号召力，形成品牌效应和品牌核心价值的过程和活动。
如何重塑品牌？
随着经济的快速崛起，中国正试图由制造大国向品牌大国转型，越来越多的中国企业家梦想自己的品牌成为中国乃至世界的著名品牌。中国不仅仅是世界最大的产品出口国，更应该是在世界知名品牌中占有一席之地的品牌大国，要想达成这一目标，对于中国大多数企业而言，都存在着重新塑造品牌的过程。在以往的快速发展中，中国企业家考虑更多的是如何生存？如何让企业快速成长？对于品牌的打造则缺乏重视。现今，这种对品牌的忽视已经成为中国企业家面对未来发展时所必须正视的问题。
那么在有效重塑企业或产品品牌时，我们必须认真思考以下三个问题：
品牌重塑的关键出发点在哪里？
品牌重塑的管理要素有哪些？
品牌重塑的路径如何选择？
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