品牌定位重塑-巨人网络通讯

在一个传播过度和产品日益同质化的时代里,企业要赢得顾客,就要使自己的产品独树一帜，塑造出具有市场优势的品牌。而品牌创建的首要任务是进行品牌定位,它是开展其他所有品牌工作的基本前提。

一个成功的品牌定位，只有满足消费者的需求，才能获得认同，拥有市场；只有找准与竞争者的差异点，才能标新立异、争夺市场；只有基于企业本身，才能实事求是、稳步发展。因此，正确的品牌定位应该全面透彻地分析消费者、竞争者和企业自身。以下是几种品牌定位重塑方法。

（一）类别定位

依据产品的类别建立起品牌联想，称作类别定位。类别定位力图在消费者心目中形成该品牌等同于某类产品的印象，以成为某类产品的代名词或领导品牌。

（二）比附定位

比附定位是以竞争者品牌为参照，依附竞争者定位。比附定位的目的是通过品牌竞争提升自身品牌的价值与知名度。

（三）档次定位

不同的品牌常被消费者在心目中分为不同的档次。品牌价值是产品质量、消费者心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映，档次具备了实物之外的价值，如给消费者带来自尊和优越感等。

（四）比较定位

比较定位的策略是指企业为了突出品牌的特性，抓住知名竞争对手的弱点来向消费者推销自己的优点，从而获取市场认可的方法。

（五）情感定位

情感定位指的是运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位。市场营销专家菲利普·科特勒认为，人们的消费行为变化分为三个阶段：第一是量的阶段，第二是质的阶段，第三是情感阶段。

在第三个阶段中，消费者所看重的已不是产品的数量和质量，而是与自己关系的密切程度——或是为了某种情感上的渴求得到满足，或是追求一种商品与理想自我概念的吻合。

（六）功能性定位

功能性定位是将品牌与一定环境、场合下产品的使用情况联系起来，以唤起消费者在特定情景下对该品牌的联想。

（七）文化定位

将某种文化内涵注入品牌之中,形成文化上的品牌差异，称为文化定位。文化定位不仅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象独具特色。比如我们在喝可口可乐或在吃麦当劳、肯德基时，不仅是在解渴求饱，同时也是在进行一种代表美国文化的消费，这种消费代表了一种文化的象征、一种身份、一种时尚、一种观念。

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