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已有品牌指数的计算方法

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相对而言,国外的品牌价值评估发展比较成熟,现有的相对权威的国际五大品牌价值评估机构包括Interbrand、BrandFinance、FutureBrand、YoungRubicam、WorldBrandLab(WBL),其他还有《金融世界》杂志、《福布斯》杂志等。国外品牌价值评估使用的方法有Interbrand评估法、世界品牌实验室(WBL)、十要素评估法、尼尔森模型、溢价法、HIROSE模型等。

国内品牌价值或品牌指数的评估研究起步较晚,2005年开始,中国管理科学研究院企业发展研究中心和中国品牌资产评价中心联合组织国家发改委、国资委、商务部等专家共同参与中国品牌500强评选,对全国重点产品品牌资产进行全面评估。另外,北京名牌资产评估事务所参照《金融世界》的评价体系和计算方法,建立了“中国品牌价值评价体系”。直至目前,较有影响力的有中国品牌力指数、胡润品牌指数、北京名牌资产、千家品牌等。从评选方法看,普遍关注的品牌要素为品牌收益、消费者影响力、财务数据、附加值等。

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