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长三角地区城市品牌发展横向比较

长三角城市群是中国经济最具活力、开放程度最高、创新能力最强的区域之一,是“一带一路”和长江经济带的重要交汇点,并已成功占据世界经济版图中的重要一席,跻身国际公认的六大世界级城市群。其地域面积35.9万平方千米,占全国的1/26;常住人口2.2亿人,占全国的1/6;经济总量19.5万亿元,占全国的近1/4。

然而,相对于长三角城市群的经济发展水平和庞大的企业群体,其具有全国乃至全球性影响力的企业并不多,在世界范围内还不是品牌强区。与世界前五大城市群比较,长三角城市群存在明显的短板,其中之一就是缺乏世界品牌。在福布斯“世界500强”排名榜以及世界品牌实验室的品牌排行榜中,长三角城市群的公司及品牌虽然上升势头强劲,但总体并不占优。这使得长三角城市群在全球资源配置中处于弱势地位。由此,一个重大的命题凸显出来,即如何在高质量发展的今天,推进长三角城市群品牌建设,使其更好地承担国家战略,成为具有全球竞争力的世界级城市群。

2018年4月,首届长三角(上海)品牌博览会在上海展览中心举行,主题为“品牌·城市·生活”,长三角地区26个城市300余个品牌联袂参展。这是我国首次以长三角城市群为范围,通过城市品牌、产业(区域)品牌、企业品牌等多维度展示长三角地区品牌经济发展成就的盛会,成为长三角推进品牌经济建设的一次重要实践。

(一)基于城市竞争力排名的分析

城市竞争力是城市综合竞争力中极为重要的构成要素,并与城市品牌影响力高度相关,成为城市吸引和利用各经济要素的重要参考指标,是形成城市风格和城市品牌的主要驱动力。2019年6月,中国社会科学院发布新一期的《中国城市竞争力报告》。报告按照指标最小化原则,构建了城市综合经济竞争力指数、宜居竞争力指数、可持续竞争力指数、宜商竞争力指数,对2018年中国两岸四地293个城市的综合经济竞争力和288个城市的宜居竞争力、可持续竞争力、宜商竞争力进行详细的评价,从整体上衡量中国城市竞争力的发展格局以及理想状态的差距。

根据报告的情况,在城市综合经济竞争力方面。报告显示,2018年全国综合经济竞争力指数排名前十位的城市依次是：深圳、香港、上海、广州、北京、苏州、南京、武汉、台北、东莞。上海作为中国重要的经济中心城市,相对深圳和香港赶超趋势并不明显。

进一步从经济区域来看,长三角地区中除上海外,苏州、南京两个城市入围前10名;20强城市中,隶属江苏省的无锡、常州两个城市上榜,浙江省会杭州上榜;安徽省没有城市入选20强。可见在整体经济综合实力最强的长三角地区,内部城市竞争力的差异也非常明显,城市竞争力的角逐相当激烈。

从该报告反映的城市竞争力排名各方面信息综合判断,上海具有培育和发展城市品牌的优越环境,但尚待提升品牌拓展和品牌成长的驱动力,特别是在提升城市活力、发展创新型经济方面亟待加大力度。

(二)基于2019胡润品牌榜的分析

2019年12月,胡润研究院发布“2018胡润品牌榜”,这是胡润研究院连续第14年发布胡润品牌榜。从排行榜情况看,长三角地区三省一市入围品牌数量仍有待提升,这反映出区域品牌发展仍存在不足。

在“2019最具价值中国品牌”10强中,品牌价值榜中企业品牌价值集中度非常高,前10名的品牌价值总和为28500亿元,占全部榜单的比重达到了37%。其中,贵州茅台以6400亿元的品牌价值成为“2019最具价值中国品牌”,品牌价值涨幅高达137%;中华跃居第二,品牌价值3500亿元;天猫以3200亿元位居第三,品牌价值较去年上升68%。从地域上来看,10强中总部在北京和广东的最多,各有3个,其次为浙江,有2个,贵州和上海分别有1个,江苏、安徽没有企业品牌入榜。

从“2019最具价值中国民营品牌”来看,200强中一半以上(110个)是民营品牌,与去年持平;53个民营品牌进入全国百强,与去年持平;5个民营品牌进入全国10强;11个新上榜品牌中8个是民营品牌。从地域上来看,民营品牌10强中总部位于广东的最多,有5个,浙江其次,有3个,北京有2个,上海、江苏、安徽没有民营企业品牌入榜。

从“2019最具价值中国品牌”的总部地域分布来看,与过去10年保持一致,总部在北京的最多,共58个,比去年减少2个,总部在北京的三大最具价值品牌分别是：中国工商银行、中国建设银行和中国移动;总部在广东的共有44个,与去年持平,排名第二,总部在广东的三大最具价值的品牌分别是微信、平安和腾讯;总部在上海的共有34个,与去年持平,排名第三,最具价值的品牌分别是中华、拼多多和交通银行。浙江排名第四,有17个品牌上榜,与去年持平,最具价值的品牌分别是天猫、淘宝、支付宝;江苏排名第五,有9个品牌上榜,与去年持平,最具价值的品牌分别是梦之蓝、南京、苏宁。安徽有2个品牌入榜。从城市分布来看,前五名分别是北京(58个)、上海(34个)、深圳(23个)、杭州(15个)和广州(11个),前五名的城市上榜品牌数量占整张榜单的七成。总体来看,上海的品牌数量与北京相距甚远,但和广东地区差距尚可,其品牌数量和价值在全国范围内的分量不可小觑,浙江次之,江苏再次,安徽的品牌影响力不大。

从“2019最具价值中国民营品牌”的总部地域分布来看,北京位居榜首,有35个品牌上榜,比去年减少1个,总部在北京的三大最具价值民营品牌分别是：百度、京东和滴滴出行;广东第二,有25个品牌上榜,与去年持平,总部在广东的三大最具价值民营品牌分别是：微信、平安和腾讯;上海第三,有21个品牌上榜,比去年增加1个,总部在上海的三大最具价值民营品牌分别是：拼多多、陆金所和携程。总体来看,上海的民营品牌数量在全国范围内也很有竞争力。浙江次之,江苏再次,安徽的民营品牌影响力不大。

(三)基于“2019中国民营企业500强”榜单的分析

中国民营企业500强是中华全国工商业联合会在规模以上民营企业调研的基础上,以上一年营业收入总额为参考指标发布的排序结果,是我国评价民营经济和民营品牌企业发展成效的重要参照。该排名自1998年首发以来按照年度连续开展排名并向社会发布。2019年8月,全国工商联在青海西宁发布了“2019中国民营企业500强”“2019中国民营企业制造业500强”“2019中国民营企业服务业100强”三份榜单,较为全面地反映了我国规模以上民营品牌的发展情况。

1.排名概况

2019年有5384家年营业收入5亿元以上的民营企业参与了调查。华为投资控股有限公司、海融集团有限公司、苏宁控股集团有限公司位列2019中国民营企业500强前三名。受世界经济不确定因素持续增多的影响,与上年相比,2019年民营企业500强榜单发生较大变化,有85家企业新进入榜单。

从民营企业区域分布情况来看,呈现东部优、中西部追赶的态势。2018年入围的民营企业500强中,东部地区企业为390家,同比减少6家,占500强比重为78%;中部地区企业53家,同比增加1家,占500强比重为10.6%;西部地区企业为43家,与上年持平,占500强比重为8.60%;东北地区企业为14家,同比增加1家,占500强比重为2.8%。东部地区企业数量仍占主导优势,东北地区增速显著其他地区企业数量变化不大。2018年,浙江、江苏、山东民营企业入围数量位居前三名。值得注意的是,2019中国民营企业入围数量排名前十的省份占比有居高不下,为416家。由此可见,中国区域经济呈现的两极分化状态日益明显。

2.长三角地区上榜企业情况

从长三角地区的分布情况看,入围民营企业500强的企业浙江有92家、江苏有83家、上海有15家、安徽只有2家。三省一市共有192家企业上榜,作为一个板块整体是名副其实的区域经济的高地。其中：

(1)浙江连续21年上榜企业数位列全国各省区市第一,但浙江入围企业数量占比有所下降。浙江入围企业数量占比18.4%,同比减少0.2个百分点;营业收入总额占比为14.95%,同比增加0.05个百分点;资产总额占比为9.43%,同比增加0.06个百分点。而广东虽然入围企业数量排名第四,但其资产总额持续增长,占比为28.69%,位居第一。

(2)江苏省的民营企业也较为密集,同样为民营经济大省。江苏省入围企业数量占比略有下降,但营业收入总额占比、资产总额占比有所上升。

(3)上海民营企业在数量和排名上来看,和其他经济强省相比仍有很大差距,未来需要继续努力。

(4)安徽省入围500强的2家企业分别是文一集团262位、山鹰国际348位,安徽上榜企业数只占长三角地区上榜企业总数的1%。安徽在民营品牌建设方面仍需发力。

3.上海辖区上榜企业情况

“2019中国民营企业500强”中,上海共有15家企业入榜,比上年减少3家;其中4家企业位居百强,比上年减少1家。上海在民营品牌企业建设方面仍需继续努力推进。

另外,“2019中国民营企业制造业500强”中,上海有6家企业入榜,数量与上年持平,其中2家企业进入前100名,较上年增加1位。这体现出上海民营经济品牌的总体实力仍有待增强。

从“2019中国民营企业服务业100强”情况看,共有6家上海企业入榜,比上年增加3家

上海市上榜企业的总数、排名情况等并不够突出,与浙江省、江苏省、广东省等民营经济强省相比仍有很大的提升空间。进一步根据《2019中国民营企业500强调研分析报告》,在复杂的国内外经济环境中,品牌民营企业在加大研发投入的同时,也面临较为突出的人才、税费、资金等问题,这同样也是上海民营企业发展的瓶颈。例如,在此次的调查中,大多数民营企业500强,都认为自己所处的营商环境得到了改善,尤其是市场环境、公共政策环境、法治环境和社会环境方面的进步。超过半数的受访企业强调,用工成本上升、税费负担重、融资难融资贵等,仍是制约民营经济发展的主要影响因素。

(四)基于2019年“中国500最具价值品牌”的分析

2019年6月,世界品牌实验室(WorldBrandLab)在北京发布了2019年(第十六届)《中国500最具价值品牌》分析报告。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(RobertMundell)指出,“人工智能、大数据和区块链等新技术,给品牌成长带来新的希望”。该排行榜主要基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析等指标进行评定,具有广泛的影响力,其中不少指标近些年来出现门槛持续提升的情况。如2004年,第一届“中国500最具价值品牌”发布时,榜单入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值为49.43亿元。15年以后的2019年,入选门槛已经提高到25.16亿元;而前500名品牌的平均价值高达437.42亿元,增加幅度为784.93%。

世界品牌实验室的分析认为,一个区域的竞争实力,主要取决于其比较优势,而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。与企业品牌一样,区域品牌具有竞争性和排他性。一个区域内的超级品牌集中,就容易形成品牌集群效应。从品牌所在地来看,来自北京市的企业占据榜单前10名中的6位,广东占据2位,山东、吉林分别占据1位。值得注意的是,前10名中没有来自上海的品牌,说明上海还是缺乏能够引领世界的国际著名品牌,这是上海城市品牌发展的方向。

从本届“中国500最具价值品牌”区域分布来看,北京有96个品牌入选,名列第一,主要原因是盈利能力强的央企总部集中在北京;广东和山东分别有90个和41个品牌入选,位居第二和第三。上海共有40个品牌入选,位居第四,在数量上上海仍处于“第二梯队”,和北京、广东相距甚远。浙江和江苏分别有35个和32个品牌入选,位居第六和第七。而安徽仅有海螺、古井贡、奇瑞、江淮、科大讯飞、三只松鼠、洽洽七个品牌入选。和去年同期相比,上海、浙江、安徽的入选品牌数均相差不大,江苏有所增加。

2019年,上海共有40个品牌入围“中国500最具价值品牌”,品牌总价值为13180.56亿元,占总榜单品牌价值比例为6.03%,其品牌市场的重要程度不言而喻,对推动消费升级和产品创新也不容忽视。

从上海入围《中国500最具价值品牌》的行业分布来看,排名靠前的行业分别是纺织服装、日化、食品饮料、航空服务,占比分别是17.5%、10%、10%和7.5%。由此可见,上海最具价值品牌的企业是以轻工业和服务业为主,凸显出上海传统企业品牌在现代市场经济环境下对消费需求的把握和产品创新的能力。

与全部《中国500最具价值品牌》入榜企业的行业分布相比较,排名靠前的行业分布相差较大。纺织服装在上海最具价值品牌方面贡献最大,其次是日化和食品饮料。纺织服装业品牌的发展与上海“红帮裁缝”的历史紧密相关,可以说是沪上老一代裁缝撑起了上海纺织服装品牌的一片天。但这些行业大部分都不属于高科技、创新型的制造业,这反映出我国及上海市整体品牌企业的产业能级仍面临提升,经济转型升级压力依然突出。

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