400-1100-266

9:00-24:00（工作日）
主页 > 知识库 > 品牌危机溢出效应的定义

品牌危机溢出效应的定义
热门标签：苹果 地方门户网站 呼叫中心 电话销售团队 检查注册表项 国美全国运营中心 电销机器人多少钱一台 记事本
溢出效应（spillovereffect）是指一个主体的某一特征或信息会影响到并不具有这一特征或信息的其他主体的现象（Ahluwalia，UnnavaBurnkrant，2001）。而将这一概念运用于品牌危机领域可知，品牌危机溢出效应是指品牌危机的影响往往不局限于品牌本身，也会给消费者对非曝光品牌的评价和消费决策带来伤害。这种受到某品牌负面事件牵连，而使其他未发生负面事件的主体的目标属性受到伤害的现象，称为品牌危机的溢出效应（Ahluwalia，Unnava Burnkrant，2001）。因此，对于品牌负面曝光事件来说，在对危机品牌这一主体造成伤害的同时，负面影响还可能进一步扩散到其他非曝光主体，如关联品牌（VotolatoUnnava，2006）、品牌组合（Lei，DawarLemmink，2008）、竞争品牌（Lee，YounNayakankuppam，2011；RoehmTybout，2006），甚至蔓延到整个行业（汪兴东，景奉杰和涂铭，2012）。


标签：那曲 乐山 唐山 龙岩 信阳 包头 晋中 甘南

巨人网络通讯声明：本文标题《品牌危机溢出效应的定义》，本文关键词  ；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。
  • 相关文章
  • 下面列出与本文章《品牌危机溢出效应的定义》相关的同类信息！
    • 推荐文章

    上一篇：品牌危机的溢出效应研究

    下一篇：品牌危机溢出效应的影响

     
    微信咨询办理
    在线QQ客服
    ( 客服小王 )
    ( 客服小李 )
    ( 客服小刘 )
    ( 客服小张 )
    关于我们 | 荣誉资质 | 呼叫中心 | 代理加盟 | 客户案例 | 服务支持 | 产品介绍 | 行业资讯

    Copyright © 1999-2012 诚信 合法 规范的巨人网络 www.1330.cn 始建于2005年

    全国网站建设网站开发咨询热线：400-1100-266   0514-86177077

    江苏扬州巨人网络科技有限公司   总部地址：江苏省扬州信息产业基地11号楼4层

    《增值电信业务经营许可证》苏B2-20120278    苏ICP备15040257号 网站地图
    全国咨询热线
    400-1100-266
    在线客服( QQ：340506921 )
    版权所有：巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验，具备独立网站开发能力，能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务！     全国统一服务热线：400-1100-266
    收缩
    • 微信客服
    • 微信二维码

    • 电话咨询

    • 400-1100-266