主页 > 知识库 > 品牌领袖的思维对品牌战略的影响

品牌领袖的思维对品牌战略的影响

热门标签:电话外呼营销系统方案 烟台人工外呼系统如何 仁和怎么申请400开头的电话 在百度地图的底图标注 银川智能外呼系统哪家好 excel数据地图标注 百度地图标注里面添加图片 地图标注数据处理表 地图标注符号水力发电站
美国著名企业家卡耐基说过“思维致富”的名言。强调思维即财富,就是要求企业的经营和管理者不被客观事物的表象所蒙蔽,能够从不利中发现有利,透过现象发现本质,从而积极地去引导和启动市场。在实际的各个品牌的品牌战略中,品牌领袖们都起到了各自关键的作用。

1.保护品牌过程中品牌领袖的作用

自己的品牌拥有了一定知名度,成为名牌之后,就意味着赢得了市场。随着此观念的深人人心,越来越多的模仿假冒者也随之而来。保护自己的品牌不受这样无谓的损失的重担,则主要落到品牌领袖的肩上。中国企业品牌发展的初期曾经有过十分惨痛的教训。青岛啤酒“青岛”商标在美国被抢注,“竹叶青”在韩国被抢注,“杜康”在日本被抢注,“阿诗玛”在菲律宾被抢注,从而失去了大量的市场。而当今中国的品牌领袖们已经痛定思痛,引以为戒。不少有远见的企业家都以牺牲眼前利益而换取长远利益。广州牙膏厂的“黑妹”牙膏是国内名牌,有外方要求对该厂进行合资,但该厂坚持要创本国名牌,不愿成为外国产品打人大陆市场的滩头阵地。此举保存了“黑妹”的品牌,同时也为此品牌引得了相当的美誉度。保护自己的品牌是个长期的任务,这要求品牌领袖们首先要具备相应的法律意识,要借助法律手段保护好自己的品牌。

同时,品牌领袖还应具备一定的前瞻性,在品牌创立的初期,就预见到可能会出现的品牌侵犯行为,从而做出适当的预防,尽可能避免损失的出现。现在存在一些企业故意打“擦边球”,热衷于模仿名牌商标。你有“大大”泡泡糖,我就来个“太大”、“超大”;你有“郎酒”,我就来个“郎窖”、“郎乡”,故意以假乱真,误导消费者。“娃哈哈”品牌的品牌领袖就在其品牌创立初期预见到了这种可能出现的危机,于是将与“娃哈哈”相近的名词,如“娃娃哈”、“哈哈娃”等等十几个组合都抢先注册掉,使得后来的欲仿冒者无从下手。虽然是在这种不正常行为逼迫下的无奈之举,但确实是品牌领袖对自己品牌的有效保护措施。

2.发展品牌的过程中品牌领袖的作用

品牌产生和创造出来以后,还得花大力气去发展它。这需要组织成员持久的努力,更需要品牌领袖具有全局的战略性思想。在自己的品牌发展到一定的时期,兼并其他实力较弱的企业,扩大自己的规模,可以说是每一个成功企业的必经之路。面对同样的兼并道路,不同的品牌领袖却有不同的处理方法。在企业的兼并重组过程中,往往最难处理的就是无形资产重组时,不同品牌的品牌领袖均有自己不同的想法。有的品牌领袖倾向于充分发挥原有无形资产各自的优势。比如仍保持被兼并企业商标、商誉等的独立,决定实施多品牌战略,而专利、专有技术、管理创新等则实现优势互补。科龙集团兼并华宝空调便用的是这种策略。另一种情况是将被兼并企业的无形资产进行取舍,发挥其中一部分的作用。例如,外商在兼并湖北沙市日化以后,考虑“活力28'洗衣粉在中国市场上有众多消费者,该品牌价值不小,因此推出“新活力28',就是继续发挥原有无形资产中品牌的价值。还有一种即基本上完全放弃被兼并企业的无形资产。这种情况一般出现在自己品牌具完善的品牌文化,有较高品牌价值的基础上。

除了兼并重组别的企业外,还存在自身品牌的延伸问题。品牌延伸是很吸引品牌领袖们的一块领域,因为品牌延伸可以实现品牌在利用中的增值,降低新产品的市场导人费用,有利于强化品牌的定位,有利于扩大品牌的市场影响力。“三菱”、“惠普”、“Canon"、“SONY"和"PHILIPS"等跨国品牌纷纷采取品牌延伸来扩展市场。在我国,“海尔”、“娃哈哈”、“TCL"等一些知名品牌也先后运用品牌延伸策略获得了理想的营销业绩。品牌扩展的方式也是可以选择的。海尔集团将自己的品牌从电冰箱延伸到电冰柜、空调器、洗衣机、微波炉、电视机和热水器等多个门类,从而成为中国白色家电之王;而美国宝洁公司却以海飞丝、护舒宝、舒肤佳、邦宝适等多种品牌,在不同领域的市场中叱咤风云,成为中国日用品市场上绝对的巨头。

同时,品牌领袖还应该对自己品牌的发展现状有一个清楚的了解,不能因为一时的业绩骄人,名声大噪,就感觉自己仿佛已经拥有了世界级品牌,保持清醒的头脑时刻都是非常重要的。“春都”集团就是在自己的实力还没有达到一定程度时,忙着上马“春都”牌服饰、“春都”楼盘,结果一败涂地,不仅不能赢得新的市场,原有的火腿肠市场也渐渐丧失了。由此可见,在发展品牌的道路上,品牌领袖的远见卓识和清醒头脑起着至关重要的作用。


标签:长沙 西宁 重庆 红河 吉林 通化 贵阳 宝鸡

巨人网络通讯声明:本文标题《品牌领袖的思维对品牌战略的影响》,本文关键词  品牌,领袖,的,思维,对,品牌战略,;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
  • 相关文章
  • 下面列出与本文章《品牌领袖的思维对品牌战略的影响》相关的同类信息!
  • 本页收集关于品牌领袖的思维对品牌战略的影响的相关信息资讯供网民参考!
  • 推荐文章