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商标设计标准色设计的步骤

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(1)确定企业理念。企业理念是整个CIS的核心,CIS要素中,理念系统是行为系统和识别系统的体现。作为VI系统的一个基本要素,标准色的设计,必须以确定的企业理念为指导。

(2)设计企业形象。企业形象既是CIS战略的终点,也是CIS战略的起点。经营者首先要确定自己的企业应具备什么样的形象,才能选择设计出最能表现这种形象的标准色。

(3)色彩选择。即考虑选择哪种颜色才能体现企业形象的特质。如红色系适用于食品业、交通业、饮食业、金融业、百货业;橙色系适用于食品业、石化业、建筑业、百货业,:苎色系适用于电气业、化工业、照明业、食品业;绿色系适用于林业、蔬菜业、金融业、建筑、比、百货业;蓝色系适用于交通业、休闲用品业、药品业、电子业;紫色系适用于化妆品、装饰品、服装业、出版业等。

众所周知,“麦当劳”与“肯德基”是竞争对手。然而,出乎意料地,其标准色都是“大红色”。无独有偶,台湾的“永和豆浆”、中国的“荣华鸡”等,都采用“大红”作为企业标准色——这是由其((J陕餐,,的行业理念与战略所决定的。快餐业的一个显著特点便是周转快、流量大,而“大红”的色彩正好敦促消费者快吃快走。

(4)搭配。即选用两种或两种以上的颜色,通过搭配追求色彩组合的对比效果,以增强色彩韵律的美感与充分说明企业的性质。颜色的搭配并非各种颜色的平均分配,而应有主次之分。如以什么颜色为基础色或主调色,以什么颜色搭配等。一般企业设定标准色时大致有以下三种情况:“第一,单色标准色。单纯有力的单色标准色,可使人产生强烈的印象,留下深刻的记忆。如可口可乐公司的红色,泛美航空公司的蓝色等;第二,复色标准色。如美孚石油的红与蓝,日产汽车的红与蓝等;第三,标准色加辅助色。这种方式可用于区分企业集团,子、母公司的不同,或公司各个事业部门以及品牌、产品的分类等。色彩的差异性,有利于识别区分。如日本大荣百货公司,就针对各种产品、广告媒体规划了多达78色的色彩系统。”

为了突出色彩的诱惑力。以便于识别,标志色彩的诱惑性和明视性必须高,这样才能取得较好的设计效果。同时,设计还要注意配色调和的美感,根据色相、色调的合理组合,设计出正式、安定、高级的感觉。


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