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品牌推广的目的是积累品牌资产

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汤姆·邓肯提出了一个品牌资产的方程式：

推广一品牌关系一品牌支持度＝品牌资产

从这个方程式可以知道，推广乃是品牌关系的驾驭者。关系利益人自动整合出的一系列品牌特征信息代表了它们与品牌之间的关系，因而决定了他们支持品牌的程度。邓肯总结说：“将关系利益人对品牌的支持度累积起来，就构成了品牌资产。”我们利用各种媒介，采用各种方式，其目的都是为了积累品牌资产，即使是反复强调和追求的品牌知名度、消费者满意度、顾客忠诚度、顾客崇信度等，也只是间接目的，最终目的还是积累企业价值重要部分的品牌资产。

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