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品牌视觉形象设计的原则

1.以企业理念为中心的原则

企业视觉识别设计要素与一般商标是不同的，最重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业宗旨、企业使命、企业战略方向、企业价值观、企业精神等企业精神文化的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号，只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功。

“在四通集团的VI设计中，其标徽整体外型为长方形，由一个正方形图案和英文‘STONE’组成，正方形图案与‘STONE’等宽，造型均衡，整体感强，不仅显得新颖别致，极具美感，而且令人产生信任感，传达了善良美好的语意。‘STONE’为四通的英文名字，意为‘宝石’，正方形图案中的八角形与‘S’形的结合，象征着坚石与物体撞击发出的耀眼夺目的光彩，体现了四通作为一个新技术企业不断向高新技术的尖端冲击，不断创新的宗旨。”①

日本美能达公司的VI设计是以光为设计主体，它所传达的企业理念是“透过以光为原点的视觉器材，来提高资讯品质，使人人都能享受，并实现创造的梦想”。美能达标志以圆为基本形，中间的五道横贯细线精巧而细致，五条动感光带代表企业的五大基本特征：VISION——向所有视觉性资讯挑战；INNOVATION——革新性的企业活动；QUALITY——高品质的产品；COSMOS——世界性和协调性。美能达的标志显示了一个具有动感和韵律的光与影的形象。从视觉效果来看，给人以一种高科技、高效能、高品位的企业理念的表达。

2.人性化设计原则

这是一个富有情感的形象主题。目前市场流行的消费习惯已从理性消费阶段的强调均一化、普遍性与功能性，向强调个性化、多样化、差别化以及更富人性化的感性方向发展。与此同时，企业视觉识别的设计也顺应时代潮流，正在发生同样的转变。“如太阳神的标志，以圆形、三角形的几何形状为设计基本定位。圆形代表太阳，表现着抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨，以及健康向上的商品功能；三角形呈向上趋势放置，即是Apoll的首写字母，又象征‘人’的造型，体现了企业蓬勃向上的意境和以‘人，为本的服务理念；以红、黑、白三种颜色形成强烈的色彩反差，显示企业突破自我，勇于创新的心态。”②

著名的APPLE标志，在设计上同样也表现出充满人性的动态画面：一只色彩柔和的被人吃掉一口的苹果，表现出"YOUCANOWNYOURCOMPUTER"的亲切感。在操作COMPUTER时伴随音乐，你可以和电脑进行沟通、会话，表现了良好的人机相容的关系。这种人性化、感性化的设计，是APPLE电脑成功的关键因素之一。

3.习惯性原则

设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯原则，以及在不同的文化区域存在的不同的图案及色彩禁忌。由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，各国都有专门的商标管理机构和条例，对牌号、形象有不同解释，在设计标志、商标时要特别注意这一点。例如猪的形象在伊斯兰国家不受欢迎，个别的伊斯兰国家对熊猫也有抵制，因其形象与猪相似。皇后牌在欧洲很少使用，因欧洲很多国家有王室存在，易引起非议。

4.普适性原则

VI设计中应考虑下列条件：

(1)标志应具有清晰的可读性及辨识性；

(2)具有竞争优越性；

(3)具有国际性；

(4)具有系统展开新获得的相乘积累效果；

(5)具有相关产品能顺利推广的适应性符号和语言；

(6)管理效率化，成本最低化。

5.美学原则

虽然视觉符号的主要功能在于识别，但这种识别毕竟是通过视觉传达完成的。换句话说，识别的功能是通过情感的功能实现的。在这个意义上，视觉符号是一种视觉艺术，而接受者进行识别的过程同时也是审美的过程。美学的原则一般包括统一与变化、对称与均衡、节奏与韵律、调和与对比、比例与尺度以及色彩的联想与抽象的情感等。

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