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标志设计主题的选择

企业标志设计的主题、素材是标志设计的基本依据，企业标志的主题确定以后，造型要素、表现形式与构成原理才能展开。不重视主题的选择，缺乏严密计划，或是带有随意性和主观性的做法都会导致设计事倍功半，即使设计出的标志图形本身非常美，但因为难以符合企业的情况，不能达到统一性，也就不会有长久的生命力。标志；设计的题材主要分为文字标志与图形标志两大类，细分又可分为中文、英文、字首、具象、抽象以及文字与图像综合等形式。企业标志设计的主题形式主要有以下几种：

(1)以企业名称和品牌名称为题材。这是近年来国际上较为流行的做法，即所谓的字体标志，它可以直接传达企业情况。一般在企业名称的字体设计中，采用对比的手法，使其中某一字体具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。而差异部分往往是标志的重点，是标志图形的注目点和特征，也是企业信息的主要内容所在，具有辨认、识别和记忆的功能。

(2)以企业名称和品牌名称的字首为题材。这是从企业名称或品牌名称中选取第一个字母作为设计造型的题材。以字首为题材的标志，有单字字首、双字字首、多字字首以及集合等形式，多字字首组合的标志，大多是没有意义的，但也有一些可能会有某种意义，或和某个英文单词的意义相近或相似。如遇到这种情况就必须引起重视，避免产生不利于企业或品牌形象的歧义。

(3)以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材。这种题材的设计特点，在于求取字首形成强烈的视觉冲击力，与企业名称字体的直接诉求的说明性特点相结合。强化字首特征，能增强字体标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。KODAK胶卷标志就是由单词字首集合而成，其读音恰似相机快门的启闭声，非常生动易记，而且图形简练，使人很容易辨别出字母“K”的造型。

(4)以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材。这种设计形式把文字标志与图形标志相结合，兼顾了文字说明与图像表现的优点。具象与抽象相结合，两种视觉样式相辅相成，具有视觉、听觉同步诉求的效果。

(5)以企业名称和品牌名称的意义为题材。按照企业、品牌名称的字面意义，将文字转化为具象化的图案造型，或象征表现或直接表现，能起到看图识物的作用，具有一目了然的功效。这种标志图案的设计，多以具象形式表现。

(6)以企业文化、经营理念为题材。将企业独特的经营理念、企业精神、企业文化，以具象化的图案或抽象化的符号传达出来，通过蕴含深意的、单纯的图形视觉符号，唤起社会大众的认可与共鸣。企业的产品、服务、广告传播活动的展开，将使标志图案与企业形象具有同一性。

(7)以企业经营内容与产品外观造型为题材。通过写实的设计，表达企业的经营内容和产品的造型。这种标志可以直接传达企业的行业特征、经营范围、服务性质和产品特色等信息。

(8)以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材。这种设计构思强调和突出企业、品牌的悠久历史传统和独特的地域环境，能引导消费者对企业产生权威感、认同感和新奇感。这类标志的设计多采用具有装饰风格的图案或卡通造型,简练、生动、个性突出,不会与其他标志雷同。这种形式也常用于企业象征物的设计中。

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