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标志设计的原则

(1)反映企业理念，突出企业形象。企业精神是企业的理念、特征、文化等的象征，标志设计必须有精神内涵并能表达出企业或产品的独特性格，要让消费者通过标志认清企业的独特品质、风格及经营理念。因此，标志不仅仅是一个简单的符号或图形，标志设计的难点是如何准确地将企业形象概念转化为视觉形象，而不是简单的像什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业的个性特征，并用形象化的艺术语言表达出来。优秀的企业标志设计，还应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，其设计必须别出心裁，富有文化意蕴，否则，就不能激发大众的心理认同，企业经营的内涵也就无法通过标志得以有效的表达。许多名牌标志都在图形与文字设计上,以鲜明的形象表达了企业的

经营内涵和产品的功能特色,如德国奔驰轿车的标志,圆环内的人字形造型给人以汽车方向盘和汽车轮子的联想,十分形象地表达出了产品的功能特色。而我国的东风汽车的标志,圆环内的燕形物则表现了东风汽车速度快的性能特征。

(2)寓意准确,名副其实。企业的标志要巧妙的赋予寓意,形象地暗示内容,达到时人寻味的效果,有利于企业形象的传播。也就是说,标志的设计要把握一个“准”字,要让标志真实、准确地表现并传达出企业的形象及理念,以达到两者的高度统一与融合,切忌标志、寓意与企业的理念分离,甚至背道而驰。如雀巢公司的标志,图文并茂,一个给雀巢中小鸟喂食的母鸟,既巧妙地吻合了“依偎( Nestle)”的英文词,又使人在母亲、婴儿、营养品之间产生无限遐想,别具一格的形式将企业的理念表现得淋漓尽致。

(3)构思深刻,构图简洁。企业标志是利用符号语言来传达信息的,标志作为一种视觉符号的设计和表现,有自己的规律。要想设计出一个成功的标志,并不是简单地将传达的内容进行图解或拼凑,而需要设计者在构思时,抓住企业标志的功能、特点和内在需要,充分发挥创造力和想象力,合理的提炼和归纳所要表现的内容。在设计中要充分体现构思的巧妙和手法的洗练,力求在信息视觉化过程中以最凝练的语言表达最丰富的内涵,尽可能将繁杂的信息内容用最简洁、最醒目、最有特色、最动人、最有序、最明晰准确的方式予以表达。一个好的灵感和创意,总是在几百个构思草图中,不断深入提炼后オ产生的。好的标志应该尽可能的单纯凝练,简洁生动,切忌构图的复杂化或企图在一个标志上堆上大量的内容。世界全羊毛标志是最简单不过的了,就是一团绒线,然而,却是全世界公认的最好的标志之一。

(4)独具创意,易于识别。企业标志形象应力求生动,富于个性与创意,避免自然形态的简单再现,在设计时应把握一个“奇”字,使用夸张、重复、节奏、象征、寓意和抽象等多种手段,使创意具有独特的风格和出奇制胜的效果,以便于识别和记忆。要这样做是因为标志是以生动的造型图象构成视觉语言的,这种造型图象通过观众的眼睛,传到他们的精神系统,从而留下深刻的印象,起到视觉吸引力的作用。如果标志图形杂乱无章平庸无奇,便不能引起观众的心理冲动,其结果必然是索然无味,过目即忘。因此可以说,创造性是企业标志设计的根本原则。名牌标志均有一流的创意,立在世界各地的麦当劳快餐连锁店,那金色双拱形M标志,像两扇打开的金色大门,象征欢乐与美味;中国银行的标志,方圆组合为中国古代“钱币”的象征,方口上下两竖为中国的“中”字,一目然,传意明确; INTEL的标志。

(5)造型优美,符合审美规律。标志也是一种艺术品,新奇美好的寓意,新颖别致的构思,都必须通过标志的造型表达出来,因而,标志设计还需把握一个“美”字,符合美的造型规律,使设计的标志符合人类对美的共同感知,使人们在视觉接触中唤起美感,引起对美的共鸣与冲动。在设计标志时,要以美的视觉效果为基础,处理好各图形所载信息的主次关系,避免喧宾夺主,要仔细推敲构成各元素之间的对比、调和、节奏、韵律等关系,利用人们的视觉流程规律,该强化的强化,该削弱的削弱,使传载主要信息的元素成为标志中的主要形象,成为标志的精髓,从而达到强化主题、诱导受者视觉的目的(图4-3)。另外,还可充分利用人的色彩心理给图形符号配好色彩,村托主题,增强美。

(6)运用世界通用语言,适于跨地区传播。企业标志设计必须运用世界通用的语言形态,避免过分强调本国传统的语言形态,而造成沟通上的困难,同时还要注意吸取民族传统的共通部分,努力创造具有本国特色的世界通用语言,如图4-4中施乐的标志。“对于出口创汇企业及其企业产品的标志设计则应特别注意具体交往对象的国别、宗教信仰、文化背景、民族特征、社会风俗和政治制度等的差异性,认真调查研究各国的禁忌图案和XEROX颜色,并严格避免与之相牙盾。

(7)相对稳定,超越时代。标志要为公众熟知和信任,就必须长期进行宣传和使用,从而在公众心目中扎下根。因而在标志设计时要注意保持一定程度的持久性和相对的稳定性,以强化整体形态,诱导消费者识别记忆。另一方面,随着时代的变化与发展,企业标志所反映的内容和风格,有可能与时代节拍不相吻合,因而,在设计标志时还必须具有一定的超前意识,使标志超越时代,具有持久的实用性。某些标志之所以历久不衰,主要原因就在于它们始终同时代合拍,相反,倘若标志设计缺乏超前意识,从开始设计时就落后于时代,然后常做大修大改或重新设计,就会给人以反复无常的混乱感觉,也就不可能在社会大众心目中树立良好的形象。

(8)制作方便,应用灵活。标志一旦被设计出来后,其运用十分广泛,在企业的建筑物上、产品的包装上、办公用品上、员工徽记上、各类传播媒体上都可应用。因此,在标志设计时,应充分考虑应用上的灵活性,注意设计出的标志能否适应各种场合,同时还应考虑标志在上述媒体上的制作方便,验证标志在各种大小不同的载体上是否都能很好地再造出来,如看看标志在各种物体上经过浮雕工艺或压花工艺或经由人工处理后的效果如何，等等。总之，必须保证标志在不同媒体上的传达效果。

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