按照品牌的特性划分-巨人网络通讯

1．功能性品牌

细细观察我们周围有许多产品是以其本身功能、效用、成分、用途来命名的。很多药品采用了功能明示的命名方法，如肠虫清、感冒灵、胃泰、泻痢停、六必治等。但在世界品牌中鲜见这种药品类品牌，其他如“冷酸灵”、“背背佳”等品牌也只在区域销售中有过佳绩。还有一些产品命名是通过含蓄的手法，命名中隐藏了产品功效，对消费者选择该产品起到了语示的功效，这类产品多见于洗涤、卫生类产品和食品、饮料行业中。可口可乐暗示饮料可口宜人，百事可口暗示饮料令人惬意，“健力宝”使人联想起健康饮品的功效。在洗涤领域使用这一命名方式的典型是PG宝洁公司，其推出的许多品牌皆有暗示功效的特点，如舒肤佳香皂、佳洁土牙膏、汰渍洗衣粉、海飞丝洗发水等。

2．效果性品牌

企业以此种方式给产品命名，实际上是向消费者传递产品在某方面具有很强的满足能力的价值信息，以期待在消费者心目中建立深刻的印象，如针织行业的名牌“宜而爽”，化妆品“益肤霜”，当消费者第一次结识这个品牌时就对这类价值信息有了一定的印象，继而做出选择。

3．情感性品牌

消费者在对品牌的认知过程中，往往会对情感属性较强的品牌产生好感，有时还会产生共鸣。因此消费者在购买产品的功能利益的同时，也购买了产品带来的情感属性。如“乐百氏”愿将欢乐随产品送给千家万户，“万家乐”让干家万户快乐。有的品牌不会产生直接的亲和力，但能使人受启发，产生美妙的联想。如“美加净”护手霜让人想起南方秀美的城市、湛蓝的天空和一双清柔的手，女孩子便有可能不知不觉地把自己纳入这一幅美景中，变成那双手的主人。此外，麦当劳的质量和服务也与“舒适、开心、快乐”联系在一起，“和路雪”的富有人情味的红黄搭配的“双心”标识，衬托出这个品牌的温暖亲切。这种品牌都不知不觉地成了企业与消费者的情感纽带。

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