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品牌命名的法则：命名要善于运用暗示手法

品牌名称与产品功能虽然不是一回事，两者之间也不可能完全吻合，但在可能的条件下，如果能赋予名称以其代表产品功能的某些方面的暗喻或寓意，品牌名称与产品功能之间就会有关联．也就会收到直接启发人的联想效果。因为品牌名称立足于产品本身的功能、效应、成分、用途，其好处是使消费者能从中联想巾领会该产品的独特之处。

这一手法的允分运用．往往足很高明的一步棋，对于你的商品快速进入市场将起到关键作用，对于打击对手和占领市场也会起到直接的助益。

自古以来分布于各行各业能表现品质、特点、使用方法、使用感受，或动作的名称比比皆是。其所谓品牌好名通常为音韵和谐、字义文雅、取辞恰当之综合意思，光听其名就能猜出一个所以然来。

当前一些品牌只要我们见到。便能知道它是何种类型的产品．因为它可以恰当地对产品的特性、用途予以某种暗示。这种命名方式已经受到众多企业的认可。一个美妙的品牌能让消费者看出这个命名中暗示的产品性能和新用途，由此产生美好联想，对品牌发展是极为有利的。

案例：“强生”品牌命名用暗喻手法到位

截至1995年，美国强生在世界上5U个国家有164个子公司，87700名员工，产品行销l?5个国家．营业额达188亿美元。其中最为中国消费者所熟悉的产品品牌是强生婴儿护理系列，它被视为世界权威的健康护理专家。

中关合资的强生(中国)有限公司所生产的儿童护肤用品的品牌，Johnson’，中文译名为“强生”二字。强生婴儿用品在众多婴儿品牌中脱颖而出，依靠其强大的实力成为独占鳌头的霸主，品牌名备受年轻妈妈们的青昧。强生洗浴、护肤用品，能够给宝宝提供最全面的、最温柔的护理，让每一位新妈妈都能从容、自信地呵护宝宝健康成长。

该品牌命名暗喻十分到位，表示儿童使用了强生润肤露以后，给宝宝肌肤更安全呵护的同时。还可以让宝宝更健康茁壮成长。 “强生”这个名字。在中国必然成为最先占据新生幼儿脑海的第一品牌，该品牌可能将从其记事起。伴随其度过一生。今天。在皇家宝贝、爱得利等婴儿用品专卖店也看到强生品牌的身影。解释是有顾客点名要强生，店家不得已才进些货以撑门面。

案例：春兰空调用暗喻启发联想

我国的“春兰”空调，命名用暗喻手法收到很好的效果，该品牌名给人以美好、丰富的联想。春天是一年中最让人感到舒服的季节．气温与人体的温差不大，兰花的独特清香今许多人都为之喜欢，两者间的完美结合，于是就让人想到春天里绽放的兰花，致使消费者对这个命名产生好感。再加上春兰的一句锦上添花的广告语“只要你拥有春兰空调，春天就永远陪伴着你”，使得许多消费者对春兰空调产生喜好。该品牌因为命名的成功，也因此在空调业颇具竞争力。

在命名暗喻上，我国的“长虹”彩电命名也有异曲同工之妙。“长虹”命名中的“长”象征着企业发展规模，而“虹”则是有七彩的结晶，暗喻彩电色彩鲜明之意。还有—‘个更为典型的例子：商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。综观国内外市场上运有暗喻手法的命名也是层出不穷。诸如——

●“三菱”，暗示有棱有角、有力度的重工业产品；

●“雅倩”，暗示给女性添姿加色的化妆品；

●“荚菱”，暗示雪与冰凌相关的制冷产品；

●“康必得”，暗示感冒患者使用后必定康复；

●“娃哈哈”儿童钙奶，寓意孩子们喝了笑哈哈；

●“洁尔阴”洗液，一听就知道是女性保健用品；

中国文字富有深刻的内涵和寓意，作为一个好的品牌名称，尽可能地将产品功能通过寓意的手法表现出来，给人带来丰富的想象空间，这对品牌未来发展的快速与否将起决定影响。品牌采用这类命名方式，往往会引起人的共鸣，因此也要注意应顺其自然，不能牵强附会，毫无边际地去夸大事实，否则不但不能为品牌发展给予助力，反而给消费者以虚伪、浮夸的感觉，引起消费者不满，由此让品牌发展举步维艰。

在我国，当今美容界用暗示产品属性的命名方式普遍流行，它们都与产品特性紧密相联，更加体现出自己产品与众不同之处。值得提醒的是，我们在运用这个策略时，不能一味地去暗示经营产品的种类或功能，不然，品牌名称就会失去应有的特色。

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