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品牌命名的法则：要透视出人情味，富有亲和力

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将名字与人、与思想、与愿望联系起来是很受人欢迎的，能够拉近与消费者之间的距离。会为大众所喜爱，而且让人感到品牌与人没有距离感。大家熟悉的”康师傅”，在中国市场一炮打红，其今天的成功是与品牌命名成功分不开的；其次，“方太”抽油烟机因为名称取得好，竟然没有花一分钱广告费，就成功打开了竞争激烈的珠江三角洲市场；再有，“农夫山泉”、“农夫果园”、“太太乐”鸡精、“爱妻号”洗衣机、“好孩子”童车等，都是将人情味在品牌设计时已经考虑其中。

案例：“老干妈”辣椒酱命名有亲切感

国内市场上销售一种名为“陶华碧牌老干妈”辣椒酱，这是由贵州南明老干妈风味食品有限责任公司生产的产品，该产品曾荣获2001年中国国际农业博览会名牌产品之称号。这种产品自面世后，立即风靡国内市场，成为调味品中的畅销产品。分析它的畅销原因，这与它的品牌命名是分不开的。 “干妈”在国内是一个很特别且习以为常的称呼，有“干妈”的人更是很普遍，这个名称一下子让人无距离感，易于接近，它最大的特点是有人情味。所以，产品一上市就引得许多产品的跟进，市场上出现众多近似的名称也就在所难免了。

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