品牌命名的法则：使用缩略语弊多于利-巨人网络通讯

在品牌命名中，我们常见到一些品牌以一些缩略语形式出现，大多数使用一个字和数字的组合而成，例如IBM，AST，RCA，HP，ATT，GE，3M，PG。企业应该尽量避免使用缩略语。千万别想着去效仿这类命名方式，他们在消费者的心目中已经成为一种固定的形象。因为仅有26个字母，全世界英文的命名数以万计。即使有了英文缩写，还要准备着大量的广告费用，来耐心地告诉消费者“W”代表什么。或是“E”代表什么。这种沟通很复杂，也极易让人混淆不清。

西方国家的诸多企业，在命名中已开始纷纷将着眼点放在创造新的字体上，极少使用英文缩写，以有别于其他品牌。即使有的缩写也是考虑到原先命名太长，便用英文单词的第一个字母来替代。一般使用这种策略，一定要具备的条件是：

(1)商品在市场上必须具有很高的知名度和美誉度，并能获得巨大的销售利润，这也是其他竞争品牌做不到的。

(2)不让缩略语导致认知上的混乱。如在20世纪80年代，美国纽约市曼哈顿一地，在国内以continental命名的公司名称在电话簿上就有230家之多，如果都用同一缩略语，消费者将可能无法理解和识别。再如“HH"，按拼音可以理解为“黄河”，也可理解为“黄海”、“红河”、“红海”；“HG'’可以理解是“华光”，也可以是“华钢”；“CH'’可以理解为“长虹”。也可以理解为“彩虹”等等。所以，为了避免这些问题，就应尽可能避免使用缩略语，如果感到自己的公司品牌知名度较高，可以使用缩略，但要尽量考虑多一点。

(3)消费者迫切需要和认知的商品才可使用缩略语。比如说，只要我们一看到IBM就知道它是代表什么，它要干什么。

可以说，这种命名方式要有很长的路要走，这种投入也是极其庞大的。首先要打造出原有品牌知名度，等到你的品牌“长大成人”后，才能考虑到缩写名称。

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