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命名要名副其实

中国人历来就很游究“名正言顺”。有古语云：“名不正则言不顺，言不顺则行不果。”品牌要是到了“行不果”时，其销售量就会一路下滑。所以，从某种角度来说．名副其实应该是命名时必须要考虑在内的准则。

名称可以将事物专有的记忆点表现而出，它往往被形容成品牌一张好看的“脸面”。在命名时只有名副其实，才会让受众感觉到它真实的一面，否则，只能让人感觉它戴着一张“面具”。因此，命名要根据自己产品的品格和个性特征，深人了解其中“奥秘”，切莫“漫天说大话”，让消费者感到产品与品牌名“驴唇不对马嘴”，其结果只能适得其反。在美国有一种名为“白色城堡”的品牌，很多人初次到美国第一眼见到这个名字都感到不可思议，原来它是美国人家喻户晓的连锁速食店，毕竟很少有人能将它与吃的东西联想到一起。

名副其实的命名，首先要具备产品与名字可以对号入座，对受众不会造成欺骗或者误解字眼的存在，还要副合我国颁布的《企业名称登记管理规定》等相关条例，真正达到“望文而知义、顾名而知实”的境界。如“耐克”运动鞋，“回力鞋”等等，均寓意一种耐磨，有弹性，跃跃向上的含意，让人感到此名是相辅相成，没有任何不妥之处。

国内众多的命名，还普遍存在夸大、洋化、攀比、模仿等手法，使得名称无法与名副其实画等号。纵观国内市场名称中，“小孩穿大人衣服”、“披老虎皮吓人”等大名还真的不少，有些企业的商品在市场上，并没有什么优势可言，但是所取的名称却会吓人一跳，动不动就冠以很大的头衔，往往使人觉得如在“云里雾里”，反而很容易引起消费者鄙夷。诸如，“五洲”、“亚细亚”、“皇冠”、“神州”、“盖天力”、“环宇”、“长寿”等泛滥成灾。

当今，社会已经迎来一个诚信的时代，品牌必须迎合时代的需求，那些“假、大、空”之类的品牌命名必将会遭到社会的唾弃。中国加入WTO以后，让我们深深感到，中国品牌最大的危机就是信用危机，特别是企业在商品命名上，名称能真正做到名副其实的不是太多，如果不尽快走出这种“残局”，中国的品牌国际化道路就会大走弯路。

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