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品牌命名的法则:命名要躲过一些忌讳

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在命名的过程中,还有一点也很重要,就是要躲过一些忌讳,毕竟人们对此就像对待非典一样抱有警戒心理。在命名时,一定要注意字词的发音,看看有无与之相近的词,这些字词的发音是否是人们所忌讳的。如果有这方面的现象,就要对这个名称进行局部或全部的改变,否则商品流通到市场就会带来更多的麻烦了。

案例:“金利来”名称因躲“忌讳”而得

香港著名实业家曾宪梓创造了“金利来”这一著名的品牌。但鲜为人知的是,金利来开始并不是叫这个名,而是叫“金狮”。一次,曾宪梓拿出两条“金狮”领带送给他一位亲戚。不料,这位亲戚非但不领情,反而显示出满脸的不高兴,说.“我才不戴你的领带呢,金榆金榆,什么都输掉了。”原来,香港话“输”与“狮”的读音很相近,加上香港赌博的人又很多,显然大家都很忌讳用“输”字。这位亲戚的不满,给了曾宪梓先生很大的启示。于是,曾究梓决定要改名.经过一夜绞尽脑汁的思考,他终于巧妙地将“金狮”的英文“乙()LDLI()N”,改为意译与音译结合,即“G(』L口’意译为“全”,“I。I()N”谐音读为“利来”,便成为今天几手无人不知的“金利来”品牌。这个名称一上市,就深得消费者的喜爱,从而一炮打响。如今.全利来不仅成为领带行业的佼佼者,也在皮带、皮包、西装、运动套装、衬衫、袜子等领域推出自己的产品。


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