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用人物的名字或姓氏来命名

即直接以人的名字或姓氏作为品牌名称。这是一种古老的习惯，在19世纪就开始盛行，许多诞生于这个世纪的品牌都来源于人名或姓氏。例如——

爱立信(Ericsson)、波音(Boeing)飞机、菲利普(Philips)、西门子(S1emens)、百灵(Braun)、杜邦 (DuPont)、西屋 (WestinghOUSe)、保罗·纽曼(PaulNewman)、麦当劳、马爹利、轩尼诗、 “王安”电脑、“管氏”牌豆豉、 “十三姨”小食品、 “张小泉”剪刀、 “王麻子”剪刀、“又F亚萍”月良装、“李宁”运动月良、“曹操”贡酒，等等。因为当时人名或姓氏代表着个人生产的商品信誉和保障，常常是出于对自己产品的自豪或白信，激发人们对陔品牌信任，这恰恰弥补了新创词的不足点。正如法国一位服装公司总经理所说： “产品的名字代表产品的风格。我们公司吕个品牌的服装。除厂一种衬衫叫箭牌(Arrow)外，其余都是用当年发明这种服装的人的姓名。一提起他们的名字，人们就会想到这些服装。随着时间的推移。人们还会想到这些服装有着多么悠久的历史。”

不过，一般要求所选川的人知名度要高。而那些不知名的平凡人或创办公司普通的老板，是不适宜将名字仵力品牌名称的。这种命名策略，其分类有创业者、古代名人、科学家等多种，例如——

詹弗兰科·费雷、糖娜·卡兰(Dorma·karan)服装、 ”李维斯”牛仔裤、克里斯汀·迪奥迎宾服装、胡戈·波王(Huge Boss)、埃斯卡达(Escada)、日本的高田贤三服装、 “Pierre Cardin”时装、 “Versace”时装、乔治．阿玛尼系列， “．ICllll(,ssoy”白兰地、 “吉列”剃须刀、“Coty'’香水、 “皮尔·卡丹”服饰、 “拿破仑”L，饮料、 ”Cinzano”酒、森英惠(Hanacemarl)、卡尔万·克革因 (Calvinklein)、矛，](1。cc)、伊夫·圣．洛朗 (Yves Saint I．aurent)、赫尔梅斯(Hermes)、小筱顺子 (Jnnko kO—shino)、纪梵喜(Givenchy)，“蒙娜丽莎，，瓷砖、“诺贝尔，，瓷砖、“杨协成”豆奶、“夏奈儿”香水。等等。

汽车品牌多是以创始人的姓氏命名的．例如——

奥迪(Audi)是德国大众汽车公司生产的一种畅销汽车品牌。这种汽车最初是由霍奇(Horch)所研发而出的，因此品牌名称来源于他的姓氏Horch。后来他失去公司的独立经营权后，也就无权再用自己的姓氏作为该产品的品牌名称。但是，霍奇十分聪明地将自己的姓氏翻译成拉丁文，即将德语的Horch(听)变成了拉丁文的Audi(听)。这样既让商标带上了占典语言的味道，又延续了原有品牌的含义。1971年，Audi公司成为大众旗下的子公司。另外，在汽车领域更还有Ford(福特)、Citreon(雪铁龙)、Ferrari(法拉利)、Benz(奔驰)、Renault(雷诺)、Rolls-Royce(劳斯莱斯)、Chrysler(克坚斯勒)、Porsche(保时捷)等。

有的公司还以文学作品中虚构的人物做品牌名，例如--—

阿凡提瓜子、三毛瓜子、包法利鞋子、刘三姐旅游壶、哈利波特饼干、刘老根白酒、刘三姐服饰、济公板蓝根冲剂，等等。

还有，宝洁的碧浪洗衣粉也是来源于莎士比亚的戏剧长暴风雨》中的一个主持正义并帮助人们实现理想的叫、精灵”名称等。

还有一种足以明星宋命名的商品，例如以周润发来命名的“100年润发”洗发水等。

随着各个国家商标法的不同，一般都在限制以姓氏名称作为品牌名，这是因为这类名称不具备显著特点。最为棘手的，例如商标注册人不得阻止相同姓名的人在其商品上使用其姓名。对于常用的姓氏名称，一般国家都有明确规定不能注册为商标。英国在这方面就规定，如某姓氏名称在当年的伦敦电话簿上出现15处以下，便可以在注册簿A部注册；如出现15—30处，则可以在B部注册；如出现30处以上，就不能注册。因此，现今品牌命名大多回避直接用姓氏，而是在姓氏上采取一些变化，以增加品牌的显著性．也便顺利通过注册和传播。

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