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品牌命名的法则：莫被人拿来开玩笑

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名称在流通的过程中，应该带给人的是正面的、积极的信息，而不能是负面的。如果一个名称要是被别人拿来开玩笑的话，明显证明了该命名还存在着很大的不足点。

面对巨大的全球市场，我们必须要把握好命名在不同的国度所产生的天壤之别的效果。例如，日本一家蛋糕公司很高兴地取了一个叫“Lapu—ta”的名称，结果行销到葡萄牙时这个名称却变成了“烟花女”，试想，有谁会拿“卖肉为生”的蛋糕吃?在国内的品牌命名中，也有不少品牌留下话柄，让人拿来开玩笑，面对这一类的品牌，消费者常常表现出一种拒绝的态度。

案例：“绿得”啤酒名称含有男人忌讳话题

2003年7月某天，我与几位好友在街上偶然遇到。我们大家好久不见，看到对方都很亲切，于是大家就到餐厅小聚。老板递来啤酒。见牌子是“绿得”，一位朋友立即大笑起来说， “看看，这绿帽子谁得?”当然，这是一句笑话，但是这种玩笑也是男人最为忌讳的话题。大家以这个话题开玩笑、热闹了好长时间。等到大家玩到最后，提到这种带有“绿”的啤酒时，个个都摇头表示不喝，结果又只好叫老板换别的品牌啤酒。

案例：可尔必斯饮料命名有玩笑话柄

国外有一种叫“可尔必斯” (CAI．PIS)的饮料．其发音与“COWPISS'’(牛的尿)的发音很类似。产品投向市场时，就常被人们拿来开玩笑，产品一上市就陷入困境，后只好改换为“CALPIC"。

由此可见。品牌命名一旦存在着致命弱点，很容易遭到人们的诘难和排斥，品牌受损也就在所难免。因此。在命名时必须慎重考虑，不要将把柄留在人的于中。

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