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“娃哈哈”品牌命名占据先天优势

“娃哈哈”品牌名称是不拘一格的典范。它突破了人们的常规思维模式，将产品功能表现得非常贴切。

坐落在杭州西子湖畔的全国著名的娃哈哈集团，自1987年靠3人、14万元贷款起家以来，由一个校办工厂发展成为国务院520家重点扶持企业之一，目前在全国15省市建有36家分公司，总资产达44亿元。公司拥有驰名中外、家喻户晓的著名品牌娃哈哈，拥有4大类20多种产品，拥有价值3亿美元的60多条世界一流生产线。娃哈哈品牌成功的咸因固然有很多，但不管怎样，成功的“娃哈哈”品牌运营的最关键点是先取了一个好的名称。

最近，娃哈哈在网站上公布了一份民意调查问卷，问卷设计是这样的：您认为娃哈哈公司能够保持连续14年高速发展的最主要的原因是：丸娃哈哈的品牌效应；U．新产品开发有力；C．营销网络的健全；D．产品的价格优势；E．广告策略的成功；F．娃哈哈坚持主业经营；G．娃哈哈农村包围城市的策略；H．娃哈哈领导人的卓越经营才能；L娃哈哈具备核心竞争力。但是，娃哈哈昂牌在设计这份问卷时却忽略了重要的一点，就是“娃哈哈”的品牌命名。试想如果没有好的命名，相信娃哈哈是绝对不会成为畅销商品的。

诞生于1987午的娃哈哈品牌，已成为我们生活中熟悉的国内品牌。“娃哈哈”源自一首新疆名歌，以儿童歌曲中的“哇哈哈”稍微作了改动，而出乎人意料地得出一个好名——“娃哈哈”，它不仅很新奇，而且有孩子们喝了笑哈哈的意思。因三个字的元音“a”是小孩最早容易发的音，易于模仿，音韵和谐，且琅琅上口，更易赢得父母们的喜爱，可以说，该名简单、通俗、容易记忆，并配以“喝了娃哈哈，吃饭就是香!”这句有力的广告语，更有利于品牌的传播。

今天，娃哈哈在全国饮料市场已成为一个领跑品牌。在这两年中，娃哈哈集团的主打产品是AD钙奶和纯净水，AD钙奶因天时地利之势，加上推出瓶装饮用水、营养八宝粥等主导产品，已成为全国同类产品中历年保持全国销量第一的强势品牌，特别是纯净水以其品牌代言人景岗山全国签名售水为主线的整合行销活动效果斐然，使娃哈哈纯净水一举跃升为全国同类产品市场占有率及销售量第一名(国家统计局年度认证)，为此后几年来娃哈哈坐稳国内纯净水市场第一把吏椅奠定了良好的基础。

16年来．娃哈哈凭借着命名优势而捷足先登．品牌年年健康高速增长。特别是“九五”期间。饮料总产量从1996年的20．75万吨增长到2000年的224万吨，销售收入从11．15亿元增长到54亿元．利润从1．55亿元增长到9．06亿元，利税从2．37亿元增长到12．72亿元，资产规模从15．69亿元增长到43．6㈠亿元，五项指标分别增长了3—10倍。连续几年产值、销售、利税、利润、生产规模5项经济指标排名位居中国饮料业第一。据了解．许多孩子在吃饭前就要喝“娃哈哈”，认为没有“娃哈哈”吃饭就不香。

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