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值得澄清的“名称”概念

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国内市场上，有关品牌的书籍不断涌现，但诸多国内外专家学者对品牌名称的理解和定义各说其话，甚至有的所谓命名大师将品牌名称定义曲解，与那些神鬼之类的迷信活动纠缠在一起，以致国人对于命名认识出现误解。

在很长的一段时间里，只要一提到“品牌命名”这四个字，便可以听到“算命打卦的又来了”之类的话不绝于耳。然而，在西方国家，品牌命名早巳被纳入一门学科，并积极推广这一战略性的思想。

为让中国企业尽快利用好这种行之有效的管理知识和技能，也更好地理解本书的内容，我只好在本书的开头先纠时之偏，简洁起见解释一下这个名词——晶牌命名，它通常包括公司、商品、服务、业务运作的名称。我们之所以说“晶牌命名”，而不用“产品命名”，就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。

本书将着重阐述品牌命名的学问和艺术，探究出靠名称来成就商品到强劲晶牌的内部套路。那么，现在就让我们一起上路吧，在本次的“晶牌命名之旅”中，你会看清命名真实的一面，并可以灵活、轻松地把它付诸现实。

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