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B＆o：来自丹麦的超级品牌

Bang＆Olufsen品牌来自于北欧岛国丹麦，最初是一对音乐人组合的名字，他们是Peter Bang和Svend Olufsen。自1925年起，他们开始合力开拓自己的事业。BO的第一件产品是一部变压器，其后他们在Svend 01ufse的家里安装收音机。"-3时的收音机只可用干电池．B0推出的Elimantor改写了这个历史，使收音机更加普及。后来随着业务的扩大，他们在日德兰半岛西海岸的斯楚厄市建厂，开始设计生产电视机和音响。Elimantor固然是B0走在时代前列的例子之一，其他的影音产品也无一不是走在科技的最前线，部分现今流行的设计概念，B0早在10年前就已经使用了。它50年前的产品拿到今天仍不落伍，每一个阶段的B0产品都被看做当代设计的里程碑。纽约的现代艺术馆收藏了全套B0产品，就是对它地位的肯定。

B0对音响产品有着独特的理解。它用电镀打磨铝质材料代替了厚重的实木，用独具美感的孤线箱体取代了大体积的箱体。经验告诉我们，这是不可能的，因为雄厚的声音需要巨大的箱体。然而。B0产品却用几近无可挑剔的声音向我们证明，科技的极限是不存在的，任何新概念都是在不可能中诞生的。

B0从早期在省城斯图尔起家时就把“丹麦质量的标志”作为发展事业的基础。B0设计、制造具有艺术美感的家电用品，雪亮的不锈钢材质、透明的机体面板、扁薄的几何线条共同传递着B0对“技术”与“艺术”的理解，每一个B0产品都代表着一个新的行事方式及突破传统的思维方式，也是B0设计产品的基本原则。在B0的制造工厂里有长驻的世界级设计师，例如20世纪60年代加入B0的Jacob Jensen便是简约主义的实践者，他将产品当做艺术品进行创作。长期以来，该公司通过良好的设计管理，使许多设计师开发出了大量的、有很强的B＆O个性特点的产品。

B0的许多产品，单就声音的表现而言，无法与售价上百万的顶级发烧音响媲美，但就艺术、实用、声音三个方面综合而言，至今仍没有一个品牌可以和B0相提并论。B0发挥了北欧人特别在行的精密机械，把生硬的电路零件，镶嵌进简约、线条感极强的造型之中。事实上，B0有一套从设计构想到执行、检验全过程的操作模式，在新概念产生后，紧随而来的是不断检验再检验，通常一个产品在面市前，要经过5～8次大规模的检验程序，不断尝试错误、反复测试不同设计概念。一般消费者较为熟知的一款外观是六片圆型CD的CD播放机Beosound9000更换CD并非一件麻烦的任务，而是一个经过设计的经验。欣赏唱片匣轻快地加速，然后会在你选择的CD前温柔地停下，在兼顾了所谓音响外观设计的艺术性的同时，也避免了使用者在CD换片时的麻烦。这一款产品的设计灵感来自于图书馆，可以收藏CD。

B0的设计者要求他们的产品使用统一的“语言”，电视、音响、收音机、录音机、录像机、CD机之间可以相互“对话”。甚至室内灯光的强弱，都完全可用同一个遥控器控制，使产品在一个家庭里自成体系。然而BO在与其他品牌音响系统的相容性上却不够友善，一方面因为造型独树一格，与其他产品很难协调搭配；再者，B＆O产品的端子接线大多已事先设定，难以与其他品牌做互相搭配，因此B0的定位与一般音响品牌有相当大的不同，在纯音响迷的认知中位置比较模糊。

B0认为品质比价格更重要，这也是B0至今仍未在丹麦以外的其他国家和地区设立工厂的原因之一。而且B＆O公司一直坚持，其他品牌的音响产品不能和B0产品放在一起卖，就连Fona 2000这样著名的电器连锁店也不例外。电器商店要销售BO的产品，必须设立产品专柜，或在商店里开辟一个专门摆放BO产品的“特区”，其设计和布置必须符合B0的艺术风格。

B0的主要消费群体在丹麦、德国、美国等发达国家，加上散布在全球的高阶层群体，上至女王，下到中产阶级、高收入阶层都是BO品牌的忠诚顾客。过去80多年来，BO在激烈的市场竞争中，将它的对手接连击败，使它成为丹麦为数不多的几家全球化品牌之一。欧洲上流社会的人买一件BO产品来装点自己的居室，已经成为一种时尚，一件BO的CD播放机Beoseund 9000售价近5万元人民币，Beo．1ab9则将近10万元。然而B＆0公司认为，高质量的产品必然要付出高价格。它比同类进口品牌的产品的价格高出2～10倍，并坚持不降价。

BO对丹麦产品的一大贡献就是为消费者建立起一种信心，凡是标有“丹麦制造”的产品就应该是最优秀的产品。然而，在产品设计或市场等众多方面，BO一直在拒绝“大众化”这一概念，也因此数十年来BO依然能够旗帜鲜明地保持高贵的丹麦血统。

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