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企业品牌资产价值具有波动性

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从企业品牌资产构成上可以看出,无论是企业品牌知名度的提高,还是企业品牌忠诚度的增加,抑或是企业品牌品质形象的改善,都不可能一蹴而就。企业品牌从无到有,从消费者感到陌生,到消费者熟知并认同,产生好感,是企业品牌运营者长期努力的结果。尽管企业品牌资产是企业以往投入的沉淀与结晶,但这并不表明企业品牌资产不会产生波动,甚至可能是大幅度下降。实践证明,知名企业品牌的价值并非像人们想象的那样单向直线上升,而是上下波动的。在企业品牌发展的过程中,会出现企业品牌自然老化现象,也可能遇到突发事件对企业品牌产生灾难性的打击,此时,如果企业品牌管理者不能做出正确的决策,那么企业品牌的资产价值就急剧下降;如果能采取行之有效的措施,企业品牌的资产价值不但不会下降,反而会上升。可以说,每一个企业品牌的资产二都在变化之中,有的上升,有的下降,有的甚至出现负面价值。这种波动与市场环境变化有关,但是最根本的是由企业品牌之问的激烈竞争引起的,拥有世界知名企业品牌的企业也不可能高枕无忧。


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