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丹麦驰名商标对营销实践的影响

2017年7月，海事和商业高等法院授予丹麦公司Dyrup A / S一项针对Nowcoat International A / S的初步禁令，该禁令没有针对Dyrup的木材保护产品的设计和布局侵权。

事实

自1928年以来，PPG工业公司旗下的Dyrup公司就一直在丹麦的木材保护产品市场开展业务。其最知名的品牌之一是Gori。在这种情况下，据证明GORI在丹麦拥有48％的市场份额。自2008年以来，Gori产品一直使用相同的设计和布局（图1）。

图1

Nowocoat开发了产品Cooling Paint，并于2016年5月申请了相应的商标。从2015年开始，Nowocoat致力于开发产品的设计。在2016年夏季，发布了以下设计（图2）。

图2

该设计针对德国市场进行了进一步开发（图3）。

图3

在2017年3月，这导致以下产品（图4）在丹麦市场上推出。

图4

在将其Cooling Paint产品投放到丹麦市场之前，Nowocoat与Dyrup进行了对话，以查看其产品是否可以成为Gori产品系列的一部分。随着Cooling Paint的推出以及与Dyrup的接触，Nowocoat在其产品中添加了贴纸（图5）。

图5

作为案例的一部分，将Cooling Paint包装的设计与没有任何文字（图6）和丹麦市场上其他竞争对手的Gori包装（图7）进行了比较。

图6

图7

决断

法院发现，事实证明，自2008年以来，Dyrup对其所有Gori产品都使用了相同的设计。该设计包括：

顶部的宽光束图像；

下面的较窄光束的图像；

中间的环境图片；

底部的文本框，向右变小。

此外，窄光束和文本框的图像具有相同的颜色，而宽光束是木质的。考虑到市场，Gori品牌的市场份额和Dyrup的广告，法院认为Gori产品具有商业上的独特特征，并由于其包装设计而受到《市场营销实践法》的保护。

根据这一观点，法院有不同意见。大多数人发现，在丹麦市场上推出的Cooling Paint与Gori产品具有相同的基本元素并具有相同的设计。因此，大多数人都认为Cooling Paint是Gori产品的近似产品，并且这种相似性是有意的，其目的是让Gori品牌享有良好的声誉。反对意见认为：

不能忽视居中放置的商标GORI的功能；

它的众所周知的特性不会导致两种产品之间的混淆；

这适用于带有贴纸的Cooling Paint产品。

在此基础上，批准了初步禁令。

评论

在丹麦多年以来，一直有判例法支持和反对“因为商标是众所周知的，所以不能混淆”的论点。如上面的决定所示，这个问题仍然可以得出不同的结论。

从严格的商标角度来看，不应对这种论点给予任何重视，因为发现与驰名商标混淆相似性的标准是不同的。但是，商标法不是上述案例的一部分，该案例仅基于《市场营销实践法》。值得注意的是，大多数法官发现，最终消费者有可能无视驰名商标并仅通过外观设计识别产品，同时又将其与其他产品混淆。虽然Gori品牌在丹麦广为人知，但尚不清楚这种声誉是否扩展到产品设计本身，以及该决定将来是否适用于其他产品。

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