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企业品牌标准色的基本概念

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(一)企业品牌标准色三要素

在五彩缤纷的世界里,看到的色彩首先可分为彩色与无彩色两类,前者有红、黄、蓝等色,后者则指黑、白、灰等色。认识和区别不同色彩,就必须了解标准色的色相、明度和彩度这三个基本要素。

1.色相是指标准色的相貌,是一种色彩区别于另一种色彩的名称。

2.明度是指标准色的明暗程度。

3.彩度是指标准色的纯度,或浓度、饱和度。

(二)标准色的感觉

调查研究表明,色彩具有冷暖、胀缩、轻重、进退、兴奋与沉静等不同感觉。

1.冷暖感

即标准色带给人冷热的感受。令人感到温暖的色彩叫做暖色,如红色、橙色、黄色等色彩。使人感到寒冷的色彩叫做冷色,如绿青、青绿、青色等。还有一些色彩介于暖色和冷色之间,称之为中性色,如绿色、紫色、黄绿色等。

2.胀缩感

即不同色彩带给人膨胀或收缩的感觉。一般说来,凡是明度比较高的标准色看起来有膨胀感,而明度较低的标准色看起来有收缩感。

3.轻重感

即标准色给人以轻或重的感觉。同样大小面积或体积的东西,明度高的标准色看起来比较轻,明度低的标准色看起来比较重。

4.进退感

即标准色带给人前进或后退的感觉。暖色的和明度高的标准色有前进的感觉,反之冷色的和暗色的标准色则有后退的感觉。

5.兴奋感与沉静感

即有的标准色让人感到兴奋,如红、橙、紫红色等被称为兴奋色;有的标准色则让人有沉静的感觉,如黄绿、绿、蓝也等被称为沉静色。既不属于兴奋色、又不属于沉静色的黄、青、灰色等则是中性色,它们使人的情绪平淡、安定。

在上述研究成果的基础上,学者们经过进一步研究发现,色彩还与人的味觉、嗅觉以及物体形状之间也存在某些特殊联系。

(三)标准色的心理效应

由于色彩的不同感觉,它不但会使人产生各种不同的感情,而且可能影响从精神、情绪到行为的变化。

(四)标准色的民族特性

世界上不同的国家和地区,由于受各自不同历史文化传统的影响,对色彩的象征意义有不同理解,因而喜好、禁忌也各不一样,了解、研究色彩的这种民族特性,选择有利于企业的标准色,对于树立良好企业形象、参与国际竞争有很大好处。


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