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企业品牌LOGO设计的原则

企业品牌LOGO是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别企业品牌、促进销售的目的。美国商标协会对好的产品LOGO特征界定如下：简单，便于记忆，易读易说，可运用于各种媒体形式，适合出品，细致微妙，没有不健康的含义，构图具有美感。对此，上海复为品牌策划公司认为在企业品牌LOGO设计中，除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须要考虑企业的个性、行业的属性、产品的特性及营销因素和消费者的认知、情感心理，为此上海复为品牌策划公司还提出“FLD(FOVCOM LOGO DESIGN)企业品牌符号开发设计模型”。(见图6—1)FLD模型的研究成功，为企业品牌LOGO的创意设计提供了作业依据，不再任设计师们信手由缰、天马星空，而必须在企业客观条件和主观诉求相结合的范畴内开展作业。这样就能够更好地把握企业品牌LOGO创意设计的有效性。

上述各方面构成了企业品牌LOGO设计的五大原则，即营销原则、创意原则、设计原则、认知原则和情感原则。

(一)营销原则

企业品牌LOGO是对企业品牌内涵的外在显现，因此从营销的视角，企业品牌LOGO的设计要以产品特质为基础，准确传递产品信息，彰显企业品牌的利益，体现企业品牌价值和理念，传递企业形象，作为品牌形象的象征，成为消费者识别企业品牌的鉴别器。如报喜鸟集团公司采用喜鹊的造型，喜鹊是中国传统文化中的报喜之鸟，也是象征吉祥喜悦的图腾，具有超强的亲和力。该LOGO图形简洁典雅，昂首翘尾，生机盎然，给人以充满活力与希望。再如城市之家连锁酒店等企业品牌LOGO都遵守了市场营销这一原则。

(二)创意原则

从LOGO创意的视角，企业品牌LOGO设计须做到简洁、新颖独特、一目了然，给消费者以强烈的视觉冲击。住信息爆炸的时代，消费者对复杂、大众化的信息几乎是难以入目，或者过目即忘。因此，标新立异的LOGO创意是消费者青睐企业品牌LOGO的重要原则。匠心独运的企业品牌LOGO易于让消费者识别出其独特的品质、风格和经营理念。因此，在设计上必须别出心裁，使LOGO富有特色、个性显著，不仅在视觉效果上要抓住消费者的注意力，而且在心理效果上要抓住消费者的心，使消费者看后能留下耳目一新的感觉，如恒荣物流、颖泰化工等企业品牌LOGO。

(三)设计原则

LOGO由线条、形状及色彩组合而成，因此从艺术设计的视角，企业品牌LOGO的设计在线条及色彩搭配上应遵循布局合理、对比鲜明、平衡对称、清晰与简化、隐喻象征恰当的原则。其中，平衡是指各要素的分布要令人赏心悦目，留下和谐的视觉印象；对比是利用不同的大小、形状、密度及颜色，以增强可读性，更加吸引人们的注意力。

不同的线条形状隐含着不同的寓意，如表6—1所示

图形和图案作为企业品牌LOGO设计的元素，都是采用象征寓意的手法，进行高度艺术化的概括提炼，形成具有象征性的形象。图形象征寓意有具象和抽象两种。

1．具象图形象征寓意

具象的企业品牌LOGO设计是对自然形态进行概括、提炼、取舍、变化，最后构成所需的企业品牌LOGO图案。人物、动植物、风景等自然元素皆是具象企业品牌LOGO设计的原型，采用何种原型取决于产品的特征和企业品牌内涵，常用的图形有太阳、月亮、眼睛、手、王冠等，如中国石油、泰隆银行等企业品牌LOGO。