企业品牌文化的价值-巨人网络通讯

在激烈的市场竞争中，企业品牌已经成了企业进行市场竞争的一把有力武器，企业品牌文化作为企业品牌的灵魂，其价值体现在以下几个方面。

(一)丰富产品内涵

企业品牌文化扩大了产品的内涵，赋予产_品以灵性。当消费倾向从“使用价值”转向“概念价值”时，消费者购买的就不仅局限于产品的物理功能属性，更多的是在消费一种企业品牌、一种价值、一种文化、一种精神上的满足。文化是构成产品附加值的重要来源。人们花200美元购买意大利的皮钱包，花500法郎购买法国香水，花数千美元购买微软公司的一张成本仅1美元的光盘其实不是单纯地消费皮钱包、香水、光盘，同时也在消费意大利的典雅、法国的浪漫和美国的现代。可见当今社会降低成本不再是提高利润的唯一途径，通过塑造良好的企业品牌文化来获取高额利润，不失为更好的方式。

(二)引导消费者自我塑造

企业品牌文化的价值不仅体现在企业营销、管理活动中，为企业创造更多的利润，同样也为消费者带来了更大的消费者感知价值。消费者在购买产品、接受企业品牌文化的同时，自身也融入到企业品牌文化中去，实现自我形象的重新塑造。万宝路香烟的“真正男人”形象，帮助许多美国男人从消沉、悲观中走了出来。对许多消费者而言，消费万宝路香烟的过程也就是塑造“真正男人”的自我形象。

(三)强化企业内部管理

把企业品牌文化渗透到企业生产经营管理当中，提高整个企业的文化意识和文化观念，创造与企业品牌文化相适应的文化氛围和工作环境，有利于提高员工素质，加深对企业和企业产品的认识。能优化企业内部管理，增强企业凝聚力。

(四)提高企业的竞争力

企业通过独具特色的企业品牌文化吸引消费者，通过与消费者进行情感上的交流，达到企业文化价值与消费者价值观的共振，从而获得消费者的接受和认可，培育消费者忠诚。赢得了消费者，就获得了竞争优势。文化上的竞争，是高层次的竞争表现形式。通过发现和挖掘消费者深层的心理需求，以文化为纽带，与消费者沟通，达到更高的消费者满意度，从而获得更高的忠诚度。此时，消费者消费某种产品已经不仅限于对产品性质功能的喜好，更表现为一种情感上的依赖。这种依赖，就是企业在市场竞争中最有效的终极竞争力。

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