400-1100-266

9:00-24:00（工作日）
主页 > 知识库 > 什么是企业品牌定位

什么是企业品牌定位
热门标签：地方门户网站 记事本 电话销售团队 苹果 呼叫中心 国美全国运营中心 检查注册表项 电销机器人多少钱一台
企业品牌定位是一个从外向内的过程，即要从消费者的角度出发。因此菲得普·科特勒给企业品牌定位下的定义是：“定位是指公司设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客心中确立与众不同的有价值的地位，定位要求企业能确定向目标顾客推销的差别数目及具体差别。”

为了较好地理解定义的含义，可以从以下的几种角度来阐述：一是企业通过设计出自己的产品与形象，以求在消费者心目中占据与众不同的有价值的地位。二是消费者关于企业品牌的已有联想的集合，包括产品品质、价格、包装、形象等。三是消费者通过比较不同企业品牌所形成的对其企业品牌的独特认识、印象。四是定位不是要创造出新的、不同的东西，而是要改变人们大脑里早已存在的东西，找出那些早已存在的联系并把它们重新连接起来。

综上所述，本书认为：企业品牌定位是指企业为了提高品牌的消费情感总和，通过对目标消费群、消费者需求、原因、竞争性框架、品牌利益以及品牌特征等描述，使企业的产品或服务适合市场中的某一消费群体又不同于竞争企业品牌的一种方式。其重心是企业品牌核心价值的定位。

定义中所列的六个要素是分别从不同的方面对企业品牌定位进行界定：其一，目标消费群，指通过市场细分来筛选出企业品牌所要满足的潜在的消费者群体。其二，消费者需求，是指通过识别或创造消费者需求，以明确企业品牌是要满足消费者的哪一种需求，是功能性需求还是情感性需求。其三，品牌利益，是指企业品牌所能提供给消费者的竞争关系者无法比拟的产品益处或情感益处，这样一种益处能有效地吸引消费者。其四，原因，指为企业品牌的独特性定位提供的有说服力的证据。其五，竞争性框架，指明确企业品牌的产品所属的类别以及企业品牌的竞争关系者。其六，企业品牌特征，指企业品牌所具有的独特的个性，可以说是给消费者提供一个选择企业品牌的理由。


标签：唐山 甘南 包头 那曲 龙岩 乐山 晋中 信阳

巨人网络通讯声明：本文标题《什么是企业品牌定位》，本文关键词  ；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。
  • 相关文章
  • 下面列出与本文章《什么是企业品牌定位》相关的同类信息！
    • 推荐文章

    上一篇：企业品牌战略分析工具

    下一篇：企业品牌定位的目的

     
    微信咨询办理
    在线QQ客服
    ( 客服小王 )
    ( 客服小李 )
    ( 客服小刘 )
    ( 客服小张 )
    关于我们 | 荣誉资质 | 呼叫中心 | 代理加盟 | 客户案例 | 服务支持 | 产品介绍 | 行业资讯

    Copyright © 1999-2012 诚信 合法 规范的巨人网络 www.1330.cn 始建于2005年

    全国网站建设网站开发咨询热线：400-1100-266   0514-86177077

    江苏扬州巨人网络科技有限公司   总部地址：江苏省扬州信息产业基地11号楼4层

    《增值电信业务经营许可证》苏B2-20120278    苏ICP备15040257号 网站地图
    全国咨询热线
    400-1100-266
    在线客服( QQ：340506921 )
    版权所有：巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验，具备独立网站开发能力，能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务！     全国统一服务热线：400-1100-266
    收缩
    • 微信客服
    • 微信二维码

    • 电话咨询

    • 400-1100-266