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企业实施品牌战略的意义
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从宏观层面看,企业品牌是一个民族素质的重要象征,是一个国家或地区经济、科技和文化等综合实力的重要象征,又是人们生活质量提高的反映。从微观层面看,在市场经济条件下,企业品牌的命运维系着企业的存亡。由此可见,企业实施品牌战略具有重要意义,具体表现于以下几个方面。
(一)适应买方市场的需要
随着生产力的发展,在供过于求的条件下,消费者客观上具备了“货比三家”的现实条件。在消费者日趋主动的市场环境里,企业只有实施品牌战略才可能占领更为广泛的市场。
(二)有利于促进企业整体素质的提高
企业的品牌产品是企业科技水平、制造水平、管理水平、营销水平的综合体现。通过创造企业品牌,逼使企业提高产品质量的总体水平,这有利于促进企业管理素质、技术素质和人才素质的提高,并加快企业技术结构和产品结构的合理化和升级化。
(三)有利于企业在激烈的竞争中取胜
WTO的市场竞争舞台已是全球性的竞争,面对一个个更强大的竞争关系者,经营有道的成功企业总是以积极的、有章法的谋划对策为要务,以战略的眼光分析问题,方可在激烈的竞争中游刃有余。
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