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劳斯莱斯商标

驰骋天地间，挥霍看一世豪情在广受艳羡的目尤下，一路飞奔．这是精神追求者的理想，也是品质追求卉们共同的梦想；劳斯菜斯，一个抒写梦想的汽车品牌，一个拥有驾驭女神之称的品牌，它是如何从一百年前就让精神追求者钟情的呢？

品牌剪影

至今仍然没有挑乩者的劳斯莱斯，之汽车王国雍容高贵的唯一标志。在—百穿年的历史当中，它一直沿袭了、至善至美品牌道义和“为少数人服务”的品牌精髓，备受世界各国“高端”人士推崇。

劳斯莱斯的创始人富有传奇色彩， !个栏追求完芙却穷困潦倒的机械师；而另一个则是富甲—方、热爱汽车运动的贵族公千、在他们的经营意识中，劳斯莱斯的设计理念是“制造世界上最好的汽车”，达也因此成就了芳斯莱斯公司的座右铭：如果存在最好的，设法让它更好；如果不存在，就设法将它创造出来。这就是创始人留下的“圣之道，至善至美；不为至善至美，创之造之”这段话的全部内涵，正是秉承这种追求极致完美的埋想，在累积高超的技术，管理经此后，劳斯莱斯最终成为车中之冠。

劳斯莱斯的品牌标言图案为两个“R”重叠在一起，象征“和谐、共融”，寓意“你中有我，我中有你”，而劳斯莱斯汽车最著名的立体车标则巾雕塑家赛克斯设计，这就是狂喜之灵女神，也称飞翔女神。除厂商标之外，真正让芳斯莱斯扬名的是“劳斯莱斯——银色魔鬼”轿车，该车型在马恩岛TT大赛、伦敦车赛中夺冠，此后还通过了英国汽车协会的测试，从此名扬天下。

劳斯莱斯的成功秘诀是什么呢?亚太地区总裁科林凯利对此解释道：“购买劳斯莱斯，从现实角度看买的是独一无二、尖端的科技、工艺、设计，每台车几乎都是不一样的；从情感上来看，买到的是一种身份的象征，因为劳斯莱斯的车主，除了有钱还要有眼光和品位。这就让外界感受到购买劳斯莱斯的车主，一定是有身份和地位的人。另外，从品牌价值来看，劳斯莱斯的价值很稳定，它不会随潮流而变动。”事实也的确如此，多年来劳斯莱斯比其他品牌车表现出更高的价值，不仅由于它讲究极致的选材用料和手工制作，还由于人们对它始终信赖，认为它永远是最好的车。

让劳斯莱斯的品牌魔力焕发，还在于它的成功营销。首先它采取限量制造和销售的举措，并审查轿车购买者的身份及社会背景，这使得劳斯莱斯成为少数人才能拥有的“奢侈品”；其次，它总是被人联想到与名流政要有“瓜葛”。例如：苏联精神领袖列宁拥有第一代劳斯莱斯；美国前总统威尔逊、苏联领导人勃列日涅夫等领袖也深爱劳斯莱斯；更有相传英国女王无论走到哪里，坐驾一定是劳斯莱斯，在皇家游艇“不列颠尼亚”号上还专门配备劳斯莱斯车库；而美国超级歌星“猫王”埃尔维斯·普雷斯利也要在经过多次努力后，才取得买一辆普通级的劳斯莱斯轿车的资格。这为品牌形象创造了丰富的色彩，足以让劳斯莱斯登上顶级车的“神坛”。

如今劳斯莱斯虽归属宝马汽车，但劳斯莱斯的品牌忠诚度依旧有着强大的“群众基础”，稳居世界豪华轿车之冠，无人能撼动其品牌地位。

在劳斯莱斯品牌诞生100年之际，作为劳斯莱斯百年庆典的一部分，一支由100多辆劳斯莱斯组成的车队从新西兰出发，开始了为期8个月的环球之旅，以此作为新劳斯莱斯计划中的开始。

品牌点评

如果说是品牌魔力让“粉丝”们对劳斯莱斯痴心不改的话，那么劳斯莱斯的品牌魔力到底是什么?

可以从两个角度考虑：(1)没有创始人当初出类拔萃的品牌管理思想(对品质不懈的追求，以及通过参加看起来像是公关活动的赛车会来提升品牌知名度，并采取p艮量销售的营销举措来“架高”品牌地位，无法想象劳斯莱斯能够荣登汽车顶级宝座。(2)“至善之美”的品牌道义造就了品牌独领风骚的品牌价值，消费者对此形成了“保留”性的印象，在岁月的洗礼中，这一印象未曾改变。

以上或许不是品牌魔力的全部，但却是最重要的内容之一。

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