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激战品牌之巅
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那些已经登上下“神坛”的国际品牌,具有一呼百应的“魔力”,可以恣意享受“魔力”带来的所向披靡的感受。
魔力并不是永远属于一个品牌,残酷的竞争、市场的变革都能引起魔力的消退和转移。
21世纪必将迎来一场‘‘品牌世界大战”,知名品牌正纷纷打造品牌魔力,意图一决高下。
提高国内品牌“魔力”,无疑是增强国际竞争力,问鼎“神坛”的唯一路径:
扰如古老的“天间”.我们不禁对品牌界出现的风云变幻,发出内心的疑问:
是什么让像维京、GE这样的品牌巨头横扫业界市场,所向披靡?
是什么让默多屯领导的新闻集刚,仔财务危机中游刀有余?
是什么让对手面对Google,甘愿俯首称臣,放弃竞争?
是十卜之让消费者对呵㈠可乐情有独钟.百年来痴心不改?
如果产品力,营销力.文化力,以及诸如此炎的答案都不能完全“对号入座”的话,那么不妨将其归结为品牌的魔力。试想:
魔力可以使企业在各个行业大显身手,推动企业吕元十匕进程而尢往不胜:GE(通用电气)公司从生产灯泡列飞机引擎,100年来为世人演绎了制造业领域中的品牌神话,靠的正是这种富有征服性又具备强大影响力的品牌魔力。
魔力可以增强企业的“威慑力”,减少竞争对手的干扰:享誉世界的知名品牌IBM,由于慑于微软公司在某些软件领域的品牌影响力,不得不放弃在这些领域的研发。
魔力可以使企业在经济危机面前,坦然应对:新闻集团面对收购三角集团带来的沉重负担,由于发挥了其品牌效应,从而成功地对接资本市场,赢得转机。
魔力可以使消费者放弃心理戒备,以守护神坛一样的忠诚之心,对品牌始终忠贞不二:例如很多人认为:吃汉堡要吃麦当劳,看动画要看迪斯尼生产的电影,使用办公软件要用微软,喝咖喝E要喝星巴克,购买化妆品要买欧莱雅等等。如此忠诚的消费观念其实是品牌魔力在作祟。
没有魔力的品牌,只是一个简单的商标符号;
没有魔力的品牌,只能是昙花一现,最终如过眼云烟;
没有魔力的品牌,无法制造“威慑力”,只能任人宰割。
无限风光的“小鸭”、“旭日升”,如今只剩下品牌“空洞的表情”;
名震一时的三株口服液、秦池酒,更是不堪回首,只能留在某些人的记忆里;
轰然倒地的科龙,也无法再对竞争对手产生质的“影响”。
因此是“魔力”让晶牌界上演绮丽异彩:历史上既有像GE这样老而弥坚的“基业常青”品牌,也有像科龙这样昙花一现、不堪回首的品牌。这并非虚言妄说,看看那些强势品牌成长起来的传奇经历,“魔力”是可寻可见的。它是一个品牌特质的全部总和,在岁月的洗礼中,愈发清晰可见,明亮夺目。在以后的其他章节中,你会看至每一个品牌巨头身上强烈的魔力气质。
基于此,中国企业必须对品牌的魔力有深刻的认识,才能为提高自身品牌影响力、竞争力,最终提升晶牌忠诚度创造必要的条件。同时在品牌国际化这一根本路径上,唯有通过焕发中国品牌的魔力,才能打通国际市场的壁垒,让更多的企业成长为国际知名品牌。
下面,我们将通过几个鲜活的案例,揭示品牌魔力的存在以及“魔力是怎样炼成的”。这些例子当中既有传统制造业领域中的百年品牌,也有以网络经济为代表的新生代品牌。我们将全景透视这些品牌的成长历程,从而看清这些品牌巨头是如何登r神坛”的。
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