商标的功能-巨人网络通讯

商标的功能

一、区别商品或服务来源的功能

有一天，李非同学想去购买一双运动鞋，于是与妈妈商量到哪里去买。

李非：妈妈，今天我想去买一双运动鞋，好吗?

妈妈：好啊!不知你想到哪里去买?

李非：我想到新世界去买，因为那里的商品质量有保证。

妈妈：我觉得还是到李宁专卖店去买，李宁运动鞋是最好的。

李非：到新世界去，在那里有许多牌子的运动鞋供我选择，如果到李宁专卖店，就只能买李宁运动鞋了。

妈妈：那好吧。

上面这一段对话，至少有两个地方直接表达了商标所具有的区别商品或服务来源的功能。

第一个地方是“新世界”购物商厦与“李宁”专卖店，是两个商品经营者，通过“新世界”商标和“李宁”商标将它们区别开来，有利于消费者选择购物的场所。第二个地方是通过商标将新世界购物商厦经营的各种运动鞋区别开来，便于消费者选择不同的商品。

二、保证商品或服务质量的功能

在现实生活中，人们购物有四种方式：一是既选择购物场所，又选择商品的牌子；二是只选择购物的场所，不选择商品的牌子；三是不选择购物场所，只选择商品的牌子；四是既不选择购物场所，也不选择商品的牌子。这四种购物方式中，前i种方式表明购物者注意到商标所具有的质量保证功能。事实上，保证商品或服务的质量是商标所具有的第二项功能。

三、宣传商品或服务的广告功能

俗话说：酒香也怕巷子深。这句话告诉我们，再好的商品，如果不进行广告宣传，别人也不会知道，也不会有好的市场，当然也就不会有好的效益了。

因此，当今时代的企业都会花很大的精力对其商标做广告，以提高其知名度。事实证明，对商标进行广告宣传能够给企业带来意想不到的市场效果，获得很好的经济收益。以下是几则世界经典广告：

“雀巢咖啡：味道好极了。”这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而¨；，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

“可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道。”在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句片j的时问最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

商标所具有的广告宣传功能，主要是指人们一旦看到某商标，就知道使用该商标的商品或服务，就能告诉消费者“我”的存在， “我”的品质和“我”的独特。

在当代社会巾，商标不仅指向产品的来源及质量，更重要的是它使人感到一种特殊的风格、个性甚至是一种新型的生活方式。商标的广告宣传功能在经营者的经营中发挥着极大的竞争优势。当然，商标的功能并不是截然分开的。即使是具有极大广告宣传效应的商标，如果销售的是伪劣商品，自然会损害其商品信誉，从而影响商标自身的价值。

四、附载企业商誉的功能

氽业的商誉，好比自然人的名誉。如果一个人仅有知名度而没有好的名誉或名声，这个人很快就会被社会抛弃或放弃。像初中学生这个年龄阶段的学生，不一定每一个同学都有自己崇拜的偶像，但肯定有不少同学有自己崇拜的偶像。你为什么会崇拜某个人呢?并不是因为他或她是你的亲戚或朋友，也并不是因为你跟他或她很熟悉，而是因为他或她在某一个方面有独特的天赋，并且已经取得了令你钦佩的成就，而且他或她的声誉好。

对你所崇拜的偶像，你不仅关注他或她的言行、穿着，而且还会关注他或她的声誉和形象。，现实生活中，名人的名誉和形象的载体是其姓名或艺名。例如：某明星在2008年5月1 2日汶川大地震发生后，不仅捐赠了几T^万元的善款，而且还放弃了一年的影视拍摄工作．全身心地投人到抗震救灾，为灾区人民献爱心。这位明星的善举，赢得了社会的赞赏，获得了好声誉。他的这种声誉就附载于他的姓名或艺名。

对企业而言，商标就具有这种商誉的载附功能。企业的商誉包含着这个企业的许多方面，例如：产品或服务的质量、每一个员工的T作水平和服务态度、处理重大问题的方式方法、当国家遭遇特大自然灾害时所表现f}{来的爱心、企业的服务宗旨和理念、技术研发能力、市场开拓能力等。企业的这些优良表现所赢得的社会声誉和好评，就是企业的商誉，商标是其重要的载体之一。

商标作为仓、fk商誉的载体的具体表现就是法律关于驰名商标认定的规定。驰名商标就是为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。一件商标一旦被认定为驰名商标，拥有它的企业必将获得其他企业不可想象的利润，提高其市场竞争力。

事实上，驰名商标的认定，就是将企业附载于商标上的隐性商誉通过法律程序转化为显性商誉的过程。

商标所具有的功能很多，但主要是上述四种功能。

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