网络自动化和高级系统概念是竞争的软件发行商。Advanced Systems Concepts以“ ACTIVE-BATCH”商标出售其软件。为了宣传其软件，Network Automation通过Internet搜索引擎购买了广告，这些广告是由Internet用户输入的某些关键字触发的。Network Automation购买的关键字之一是Advanced的商标“ Active-Batch”。在Advanced Systems Concepts要求Network Automation停止其广告业务之后，Network Automation提出了一项宣告性判决诉讼，以确立Network Automation的关键字广告不侵犯Advanced Systems Concepts的商标。
为了确定Network Automation在搜索引擎广告中使用其竞争对手的商标作为关键字是否引起混淆的可能性，地方法院着眼于第9巡回法院先前在涉及以下案件的情况中认为最重要的三个混淆可能性因素。互联网。这些因素，即所谓的“互联网三位一体”，是商标的相似性，商品的相关性以及所使用的营销渠道。地方法院认为所有这三个因素都支持Advanced Systems Concepts，因为Network Automation使用相同的商标来销售直接竞争的产品，并且双方都通过互联网做广告。
